A nostalgia dos colecionáveis voltou a ganhar espaço no varejo brasileiro, desta vez impulsionada pelo universo Marvel em supermercados do Sul do país. A ação desenvolvida pela rede Bistek Supermercados mostra como campanhas inspiradas em hábitos populares dos anos 1990 e 2000 continuam sendo usadas para aumentar conexão emocional e permanência das marcas no cotidiano do consumidor.

Utilizando personagens conhecidos como Homem-Aranha, Venom, Thor, Homem de Ferro e Thanos, a estratégia aposta no apelo da cultura pop para alcançar diferentes gerações ao mesmo tempo. Enquanto crianças se aproximam pelo universo dos super-heróis, adultos reconhecem elementos ligados à memória afetiva das antigas febres colecionáveis que marcaram supermercados, salgadinhos e revistas nas últimas décadas.

Mais do que distribuir itens temáticos, a campanha reforça um movimento cada vez mais comum no varejo: transformar compras rotineiras em experiências contínuas de interação. O foco deixa de estar apenas no consumo imediato e passa a envolver expectativa, descoberta e compartilhamento, elementos que ajudam a prolongar a presença da marca além do momento da compra.

O uso da surpresa também aparece como parte central da experiência. A lógica inspirada em colecionáveis clássicos e produtos-surpresa cria um tipo de engajamento que incentiva conversas, trocas entre consumidores e circulação espontânea nas redes sociais, algo que muitas marcas têm buscado para ampliar alcance sem depender apenas de publicidade tradicional.

A ação ainda mostra como personagens licenciados seguem relevantes nas estratégias de marketing do varejo. Em vez de campanhas limitadas a descontos e ofertas rápidas, redes supermercadistas têm investido em experiências com potencial de gerar identificação cultural, recorrência e memória afetiva junto ao público.