Campanhas inspiradas em colecionáveis e personagens da cultura pop voltaram a aparecer com força no varejo brasileiro nos últimos anos. Redes de supermercados passaram a utilizar referências ligadas ao universo geek e à nostalgia dos anos 1990 e 2000 como forma de gerar identificação emocional em um setor cada vez mais competitivo.
Entre os exemplos recentes esteve uma ação realizada pela rede Bistek Supermercados, que utilizou personagens da Marvel como Homem-Aranha, Thor, Venom e Homem de Ferro. O caso chamou atenção por refletir uma tendência já observada em diferentes segmentos: transformar produtos e compras rotineiras em experiências capazes de gerar conversa e reconhecimento imediato do público.
Especialistas em consumo apontam que esse tipo de estratégia busca atingir diferentes gerações ao mesmo tempo. Crianças costumam se aproximar pelo apelo visual dos personagens, enquanto adultos associam a experiência às antigas coleções que fizeram parte da infância em bancas, salgadinhos e revistas. O fator emocional acaba se tornando um diferencial em meio ao excesso de publicidade tradicional.
O avanço desse modelo também mostra uma mudança no comportamento do varejo alimentar, que tenta ampliar a permanência das marcas na memória do consumidor além das promoções de preço. Em vez de focar apenas em descontos rápidos, campanhas com forte apelo cultural passaram a ser vistas como ferramenta para gerar engajamento orgânico e circulação espontânea nas redes sociais.
