O brinde mais disputado do mês no Assaí não está na prateleira, nem aparece com preço destacado no corredor. Ele surge — ou não — na tela do caixa, depois de uma compra acima de R$ 100. E é justamente essa incerteza que transformou a campanha “Copos da Torcida” em mais uma aposta do varejo no velho fascínio brasileiro por colecionáveis.

Lançada no começo de junho, a ação começou em 1º de junho e segue até 30 de junho de 2026 nas lojas participantes espalhadas pelo Brasil. Segundo o regulamento divulgado pela empresa, a rede deve distribuir quase 930 mil copos personalizados com tema de futebol, em uma campanha que movimenta mais de R$ 2,3 milhões em brindes.

Ao todo, são cinco modelos diferentes, com artes puxadas para o clima de arquibancada e cores como verde, azul e amarelo. A lógica é simples: quanto mais modelos existem, maior a chance de o consumidor não querer parar no primeiro.

O detalhe que muda tudo no caixa

A mecânica parece direta, mas tem uma pegadinha importante. Não basta chegar ao valor mínimo de R$ 100 em compras. Antes de os produtos serem registrados, o cliente precisa avisar ao operador de caixa que deseja participar da promoção e informar CPF ou CNPJ.

Depois disso, o próprio terminal informa se aquela compra foi contemplada. Quando a confirmação aparece, o copo pode ser retirado na mesma hora no atendimento da loja, mediante apresentação de documento com foto.

Ficam fora da ação compras feitas em cafeterias, postos da rede, recarga de celular, gift cards, boletos, alguns serviços e também compras online. Desta vez, a experiência foi desenhada para acontecer dentro da loja física, no contato direto com o caixa.

Sem escolher o modelo

Outro ponto que ajuda a explicar o burburinho é que o consumidor não escolhe qual copo vai receber. O modelo depende da disponibilidade da coleção em cada unidade participante. Na prática, isso abre espaço para repetidos, trocas e aquela movimentação típica de campanha colecionável.

Não por acaso, já há consumidores comentando nas redes sociais sobre a tentativa de completar a coleção inteira antes do fim do mês. É o tipo de comportamento que o varejo conhece bem: quando o brinde vira coleção, a compra deixa de ser apenas compra e passa a carregar um pequeno jogo de sorte.

De acordo com os dados do regulamento oficial, a campanha foi autorizada pela SPA/ME sob o número 05.049885/2026. A empresa responsável é a Sendas Distribuidora S/A, ligada ao Assaí Atacadista.

A promoção segue até 30 de junho de 2026 ou enquanto durarem os estoques nas lojas participantes. No fim, o Assaí mostra que, no Brasil, até um copo pode virar motivo para voltar ao caixa — e talvez esse seja o verdadeiro poder dos brindes colecionáveis.