O hábito de cobrir os olhos durante um filme de terror virou inspiração para uma novidade da Oreo no Brasil. A marca criou os Oreo Glasses, óculos com acessórios no formato de seus famosos biscoitos, desenvolvidos para esconder a visão nos momentos mais assustadores do cinema. A novidade será apresentada nesta sexta-feira (30 de outubro de 2026), durante uma sessão especial de Halloween exclusiva para criadores de conteúdo convidados.
O acessório utiliza peças encaixáveis, conhecidas como clip-ons, que reproduzem o formato do biscoito Oreo. A proposta brinca com uma reação comum entre os espectadores de filmes de terror: esconder os olhos quando a tensão aumenta, sem precisar sair da sessão.
Apesar de a campanha ser voltada ao mercado brasileiro, os Oreo Glasses não foram anunciados como um produto disponível para compra. A distribuição está prevista apenas para os convidados da experiência, e a marca não informou o cinema nem a cidade onde a sessão será realizada. Também não há confirmação de distribuição ao público geral.
O lançamento aproveita o espaço que o Halloween conquistou no calendário de entretenimento brasileiro. A data deixou de movimentar apenas festas à fantasia e passou a inspirar experiências de marcas, sessões temáticas de cinema e ações voltadas aos fãs de suspense e terror.
No caso da Oreo, a estratégia foge das tradicionais embalagens comemorativas. A marca transformou o formato do próprio biscoito em um acessório que pode aparecer em fotografias e vídeos, aproximando o produto da cultura digital e das reações espontâneas do público durante os filmes.
A campanha também conta com Carol Moreira e Mabê Bonafé, apresentadoras do podcast de crimes reais Modus Operandi. A dupla gravou um trailer especial para demonstrar o funcionamento dos óculos e apresentar a experiência de Halloween. A participação conecta a iniciativa a um público familiarizado com histórias de mistério, suspense e terror.
“Queremos encontrar maneiras criativas de aproximar ainda mais Oreo dos momentos que fazem parte da vida das pessoas. O Halloween é uma oportunidade de explorar essa conexão de um jeito divertido, levando a personalidade da marca para uma experiência diferente. Essa iniciativa também faz parte de um movimento mais amplo de construção da presença de Oreo em grandes sazonalidades e em novas ocasiões de consumo”, afirma Fernando Guillemin, Head de Marketing de Oreo na Mondelēz Brasil.
Desenvolvida pela Live the Agency, com estratégia de relações públicas da PROS, a ação também coloca o Mini Oreo em evidência como uma alternativa de consumo fora de casa, especialmente durante sessões de cinema. A escolha associa o biscoito a um momento de lazer já presente na rotina dos consumidores.
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Os Oreo Glasses seguem uma lógica cada vez mais explorada no marketing de entretenimento: criar objetos e experiências que despertem curiosidade e ganhem circulação nas redes sociais. O acessório funciona como uma extensão visual da marca, enquanto o Halloween oferece o contexto cultural para a brincadeira.
Por enquanto, a experiência permanece restrita à sessão especial de 30 de outubro no Brasil. A Oreo não anunciou novas sessões nem confirmou se os óculos serão comercializados ou distribuídos aos consumidores posteriormente.
