Quem circular pelo Rio de Janeiro nos dias que antecedem o Rock in Rio pode cruzar com um elemento pouco comum no trânsito: veículos do transporte público totalmente tomados pelas cores e personagens de Paçoquita e Mendorato.
A intervenção da Santa Helena Alimentos usa o próprio deslocamento pela cidade como mídia e chega em um momento de aumento da circulação de turistas e moradores por causa do festival. Em vez de concentrar a presença das marcas apenas dentro do evento, a ação ocupa trajetos cotidianos e pontos movimentados da capital fluminense.
O envelopamento aparece em veículos do BRT e reúne as duas marcas em uma mesma composição visual. Em uma das peças, a frase “O melhor feat do Brasil” brinca com a linguagem das colaborações musicais e aproxima a campanha do clima que toma conta da cidade durante o Rock in Rio.
O festival começa antes dos portões
A escolha do transporte público também muda a escala da intervenção. O ônibus deixa de funcionar apenas como suporte publicitário estático e passa a circular pela paisagem urbana, surgindo em avenidas, estações e diferentes regiões ao longo do dia.
Para a Santa Helena, o Rio de Janeiro ocupa uma posição relevante na estratégia das marcas. Sabrina Torquato, head de Marketing da companhia, afirma que Paçoquita e Mendorato já fazem parte da rotina do público carioca e que a presença nas ruas acompanha justamente esse fluxo diário pela cidade.
O movimento conversa com algo que ficou cada vez mais visível em grandes festivais: a disputa pela atenção começa muito antes dos portões. Marcas passaram a ocupar aeroportos, metrôs, fachadas, mobiliário urbano e veículos para alcançar também quem está apenas atravessando a cidade — inclusive quem nem sequer vai ao evento.
No caso de Paçoquita e Mendorato, a aposta está justamente nessa imagem inesperada: um BRT comum transformado em um enorme painel amarelo circulando pelo Rio enquanto a cidade entra no ritmo do Rock in Rio.
