O Mercado Livre não chamou Anitta apenas para aparecer em campanha. A marca foi além e colocou a cantora em um dos pontos mais reconhecíveis da sua comunicação: a assinatura sonora.
A partir desta nova fase, a voz de Anitta passa a interpretar a vinheta da empresa no Brasil. É uma escolha simples, mas esperta. Em vez de tratar a artista só como rosto de publicidade, o Mercado Livre usa algo que gruda na memória do consumidor.
A novidade marca a chegada de Anitta como embaixadora do Mercado Livre, ampliando uma relação que já tinha começado no ano passado com o Mercado Pago. Agora, a cantora entra também no e-commerce, conectando compra online, música e cultura pop em uma mesma campanha.
“Comprittas” vira o gancho da campanha
A estreia acontece na ação “Vem fazer Comprittas”, criada para a data promocional 7.7. O nome brinca com a palavra “comprinhas” e troca o final por uma referência direta à artista.
O trocadilho pode parecer pequeno, mas resume bem a intenção da campanha: deixar a compra online com cara de hábito cotidiano, sem perder o apelo de entretenimento. A proposta mostra Anitta como uma consumidora da plataforma, pesquisando, comparando preços e descobrindo produtos em diferentes categorias.
A campanha foi criada pela GUT São Paulo, com produção da Ginga Produções e da One Stop, do Grupo MAP. Além da presença da cantora, a ação também ganhou uma música própria, pensada para funcionar como extensão da nova assinatura sonora.
Promoção 7.7 tem desconto, parcelamento e frete grátis
A campanha fica ativa até 7 de julho e reúne ofertas com descontos de até 70% em itens selecionados. O Mercado Livre também destaca parcelamento em até 24 vezes sem juros com Mercado Pago e frete grátis em compras a partir de R$ 19, conforme as condições da promoção.
No fim, o movimento mostra uma disputa cada vez mais clara entre os grandes e-commerces: não basta vender barato, é preciso virar assunto. E colocar Anitta até na vinheta é exatamente o tipo de detalhe que faz a internet comentar.
