Quem costuma ficar de olho em brindes de supermercado já percebeu que a disputa agora não é mais só por desconto. A nova campanha da Canção Alimentos começou a chamar atenção justamente porque mistura futebol, coleção e aquele clima de resenha em casa que muita gente conhece bem. Desta vez, o rosto da ação é Neymar Jr., só que em versão cartoon estampada em bowls colecionáveis que começaram a aparecer nos pontos de venda participantes nas últimas semanas.
A dinâmica é simples, mas claramente pensada para fazer o consumidor voltar mais de uma vez ao mercado. A cada 50 R$ em compras de produtos selecionados da marca, o cliente leva um bowl exclusivo. O detalhe é que existem cinco modelos diferentes. Resultado: quem começa a pegar um já entra na ideia de tentar completar a coleção inteira.
A campanha recebeu o nome de “Central do Sofá” e aposta totalmente naquele cenário clássico de casa cheia, petisco na mesa, televisão ligada e gente reunida para assistir jogo ou simplesmente conversar. E, sinceramente, é exatamente esse tipo de promoção que costuma funcionar rápido no Brasil. Produto útil sempre chama mais atenção do que brinde que acaba esquecido na gaveta.
Coleção aposta na força de Neymar e no clima de Copa
Os bowls trazem ilustrações exclusivas de Neymar Jr. em estilo desenhado, com visual leve e descontraído. A proposta da Canção foi transformar um item comum da cozinha em peça temática para torcida, encontro entre amigos e até coleção decorativa. Parece simples, mas existe uma estratégia muito clara por trás disso.
Nos últimos anos, campanhas promocionais ligadas a futebol dispararam em períodos de grandes eventos esportivos. As marcas sabem que aumenta o consumo em casa, principalmente de snacks, congelados e produtos voltados para reuniões familiares. A Canção entrou exatamente nessa onda.
Segundo Alessandro Guerra, gerente de marketing da GTF, empresa responsável pela marca, a ideia foi aproximar ainda mais o consumidor dos momentos de convivência que já fazem parte da rotina das famílias brasileiras. A campanha também tenta reforçar essa sensação de experiência compartilhada, não apenas de compra.
Outro detalhe importante é que a comunicação não ficou só nos supermercados. A ação também foi levada para redes sociais, mídia digital, streaming, criadores de conteúdo e materiais espalhados nos pontos de venda. Tudo isso ajuda a criar aquele efeito de campanha “onipresente”, quando o consumidor começa a encontrar a promoção em vários lugares ao mesmo tempo.
A estratégia foi desenvolvida pela agência Innova AATB e mostra um movimento cada vez mais comum entre marcas de alimentos: transformar produtos do dia a dia em experiências ligadas ao entretenimento. E Neymar continua sendo um nome forte para isso. Mesmo dividindo opiniões dentro e fora de campo, o jogador ainda movimenta campanhas, vendas e principalmente produtos colecionáveis.
No fim, a Canção parece ter acertado justamente no fator nostalgia misturado com utilidade. Bowl é aquele tipo de item que realmente entra na rotina da casa. Serve para pipoca, petisco, cereal, jogo de futebol, filme no sofá. Quando vem acompanhado de edição limitada e apelo visual, vira praticamente convite para coleção.
E pelo movimento nas redes e nos supermercados, muita gente já entrou nessa brincadeira. Para mais informações, consulte o site oficial da campanha.
