A Copa costuma puxar campanhas enormes, cheias de emoção fabricada, torcida em câmera lenta e discurso sobre paixão nacional. A Coca-Cola resolveu apostar em algo bem mais direto: a vontade quase infantil de abrir uma embalagem sem saber o que vem dentro.
A partir de 28 de maio, no Dia do Hambúrguer, clientes de hamburguerias e pizzarias parceiras poderão ganhar pins temáticos da Coca-Cola ao comprar combos com duas Coca-Cola.
É o tipo de ação que parece pequena, mas entende muito bem o comportamento do público. Afinal, brasileiro não precisa de muito incentivo para começar uma coleção, trocar repetido no grupo da família e transformar um brinde em missão pessoal.
O brinde vem fechado e aleatório
A campanha segue até 10 de julho, data conhecida como Dia da Pizza, e prevê a distribuição de 230 mil pins em cinco modelos diferentes.
Três modelos fazem referência direta ao universo da torcida e do futebol. Os outros dois puxam o tema para a mesa, com formatos inspirados em pizza e hambúrguer.
O detalhe que muda tudo é que o consumidor não escolhe qual pin vai receber. Os itens vêm em embalagens fechadas e aleatórias, naquela lógica conhecida de álbum de figurinha, brinquedo surpresa e caixa misteriosa.
É meio caótico, sim. Mas é exatamente esse caos que costuma fazer a coleção andar. Quando falta um modelo, o brinde deixa de ser só brinde e vira assunto.
Pins Espalhados no Fundo Vermelho – Imagem: Reprodução
Onde a campanha acontece
A distribuição será feita em 440 estabelecimentos participantes nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
Entre os locais confirmados estão Bella Capri, Cabana Burger, Dídio Pizza, Don Rafaello Pizzas, Hakuna Batata, Holy Burger, Jet Pizzas, Jota Burger, Mestre do Frango, Netão Bom Beef, Patties Burger, Pizza Crek e Sampa Burger.
As hamburguerias trabalharão com o pin de hambúrguer e modelos ligados ao futebol. Já as pizzarias distribuirão o modelo de pizza junto dos pins esportivos.
No fundo, a Coca-Cola está menos interessada no jogo dentro do estádio e mais na cena que acontece ao redor dele: mesa cheia, lanche chegando, gente dividindo pedido e alguém abrindo a embalagem para descobrir qual item saiu.
Colecionável pequeno, disputa grande
A coleção foi criada pela Mood Group, com ativação da agência Elemento Cultural. A Coca-Cola FEMSA também prepara ações digitais e um filme para redes sociais.
A estratégia conversa com uma tendência que voltou com força: transformar itens simples em pequenos objetos de desejo. O pin é barato de carregar, fácil de mostrar e bom para circular nas redes sociais.
E quando entra a lógica do aleatório, a coisa cresce. Um pin repetido pode virar troca. Um modelo raro pode virar motivo de busca. Uma compra comum pode acabar parecendo parte de um jogo.
No fim, a Coca-Cola encontrou um jeito esperto de juntar futebol, lanche e coleção sem precisar forçar emoção demais. Agora diga: você acharia graça no brinde ou também entraria na missão de completar os cinco pins?
