Tem ação de marca que nasce para ser vista no corredor do shopping. E tem ação que só ganha força quando alguém grava no celular, posta no TikTok e faz meio mundo perguntar: “onde fica esse totem?”.
Foi o que aconteceu com a ativação de O Boticário, que colocou totens em shoppings do país com distribuição de vale-compra de R$ 35 e miniaturas da marca, enquanto duravam os estoques.
A lógica é simples, mas eficiente: o consumidor encontra o ponto da ação, segue as instruções exibidas no local e tenta garantir o benefício antes que acabe. No fim, a graça não está só no brinde. Está na sensação de ter achado alguma coisa antes dos outros.
O totem virou atração de corredor
A ação aconteceu até 24 de maio em shoppings de várias cidades brasileiras. Em alguns pontos, os consumidores recebiam miniaturas de cosméticos. Em outros, apareciam benefícios como o vale-compra divulgado pela marca.
O curioso é ver como uma dinâmica tão simples ganhou cara de caça ao tesouro de shopping. A pessoa vai ao cinema, passa pela praça de alimentação, vê um vídeo na internet e, de repente, está procurando um totem entre vitrines e quiosques.
Também diz muito sobre o momento da beleza. Miniatura deixou de ser só aquela amostra esquecida no fundo da gaveta. Virou item de bolsa, teste rápido de perfume, lembrança colecionável e motivo suficiente para enfrentar fila numa tarde comum.
Onde os totens apareceram
São Paulo/SP
Shopping Interlagos
Av. Interlagos, 2255 – Interlagos
Todos os dias, das 14h às 20h
Praça da Moça
R. Manoel da Nóbrega, 712 – Centro, Diadema
Todos os dias, das 14h às 20h
Shopping Iguatemi Campinas
Av. Iguatemi, 777 – Vila Brandina, Campinas
Todos os dias, das 14h às 20h
Salvador/BA
Shopping da Bahia
Av. Tancredo Neves, 148 – Caminho das Árvores
Segunda a sábado, das 9h às 22h
Domingo, das 12h às 21h
Maceió/AL
Pátio Shopping Maceió
Av. Menino Marcelo, 3800 – Cidade Universitária
Todos os dias, das 15h às 21h
Fortaleza/CE
North Shopping Jóquei
Av. Lineu Machado, 419 – Jóquei Clube
Segunda a sábado, das 16h às 22h
Domingo, das 15h às 21h
Recife/PE
Shopping Recife
R. Padre Carapuceiro, 777 – Boa Viagem
Segunda a sábado, das 9h às 22h
Domingo, das 12h às 21h
Manaus/AM
Sumaúma Park Shopping
Av. Noel Nutels, 1762 – Cidade Nova
Todos os dias, das 12h às 18h
Porto Alegre/RS
Praia de Belas Shopping
Av. Praia de Belas, 1811 – Praia de Belas
Todos os dias, das 14h às 20h
Ponta Grossa/PR
Palladium Ponta Grossa
Rua Ermelino de Leão, 703 – Olarias
Todos os dias, das 14h às 20h
Contagem/MG
ItaúPower Shopping
Av. General David Sarnoff, 5160 – Cidade Industrial
Todos os dias, das 14h às 20h
Uberaba/MG
Shopping Uberaba
Av. Santa Beatriz da Silva, 1501 – São Benedito, Uberaba
Todos os dias, das 14h às 20h
Brinde pequeno, barulho grande
O movimento mostra como as marcas entenderam a força das ativações presenciais quando elas parecem descobertas espontâneas. Um totem parado no shopping vira conteúdo, a miniatura vira troféu e o vale-compra vira motivo para compartilhar o achado.
Não é exatamente novo, mas funciona porque mistura recompensa rápida com circulação nas redes. A pessoa não apenas pega o brinde; ela mostra que conseguiu pegar.
No fim, O Boticário apostou em uma fórmula simples e bem atual: colocar um benefício físico no caminho do consumidor e deixar a internet fazer o resto. E vamos combinar: quando um totem consegue virar roteiro de passeio no shopping, a ação já saiu do lugar comum.
