A Shell Select resolveu transformar a ida ao posto em uma experiência mais ligada ao entretenimento do que ao abastecimento. Em parceria com a Ambev, a rede lançou a campanha “Bota Pra Jogo”, ação nacional que mistura brindes colecionáveis, nostalgia do futebol e estratégia para aumentar o fluxo nas lojas de conveniência.
A campanha funciona de forma simples: clientes que fizerem compras a partir de R$ 50 nas unidades participantes da Shell Select e Shell Café recebem números da sorte para disputar bolas temáticas e kits colecionáveis com mini bolas de futebol. Quem incluir produtos aceleradores da Ambev no mesmo cupom ainda ganha uma chance extra nos sorteios. O cadastro das notas pode ser feito pelo site oficial da promoção ou via WhatsApp.
Mais do que distribuir brindes, a ação tenta transformar produtos colecionáveis em ferramenta de conexão emocional com o consumidor. A escolha do futebol não parece aleatória. O esporte funciona como linguagem popular, ativa memória afetiva e cria potencial de compartilhamento nas redes sociais, especialmente com itens visuais e colecionáveis.
A estratégia acompanha um movimento que vem crescendo no varejo de conveniência: fazer o consumidor permanecer mais tempo no ambiente e enxergar o posto como espaço de experiência, não apenas de passagem. Em vez de apostar só em promoções tradicionais, marcas estão investindo em campanhas que gerem conversa, desejo e até sensação de pertencimento.
Outro ponto interessante é o retorno dos brindes físicos como peça de marketing. Em uma era dominada por cashback e cupons digitais, campanhas com itens “de coleção” voltaram a ganhar força justamente por criarem apego emocional e incentivo de repetição de compra.
A promoção acontece em todo o Brasil entre 18 de maio e 26 de junho de 2026, com sorteios vinculados às extrações da Loteria Federal realizadas em junho e julho.
