Quem passar pela Estação Paulista da Linha 4-Amarela, em São Paulo, entre os dias 19 de maio e 2 de junho, vai encontrar uma cena incomum no caminho diário: passageiros sendo transformados em figurinhas digitais inspiradas nos tradicionais álbuns de Copa do Mundo. A ação acontece por meio de uma instalação da Coca-Cola FEMSA montada dentro do metrô.
A experiência funciona em uma máquina com tela interativa posicionada no saguão da estação. Após a foto ser tirada, o sistema adapta automaticamente a imagem ao visual clássico dos cromos colecionáveis ligados ao universo do futebol. O arquivo é enviado para o celular do participante via WhatsApp e pode ser compartilhado nas redes sociais. Quem participa também recebe uma garrafa de Coca-Cola.
A escolha da Estação Paulista acompanha o grande fluxo diário de pessoas na região central da capital paulista. A movimentação intensa no local transformou a ativação em mais um elemento visual no trajeto urbano, especialmente em um período em que campanhas ligadas à Copa do Mundo começam a aparecer com mais frequência pela cidade.
Além do espaço montado dentro do metrô, a ação também se estende para a Avenida Paulista com um relógio digital que exibe figurinhas oficiais de jogadores da Seleção Brasileira e conteúdos relacionados ao torneio. A iniciativa integra a campanha global da Coca-Cola para a Copa do Mundo FIFA 26™, competição da qual a empresa é patrocinadora oficial.
Nos últimos anos, o mercado de colecionáveis ligados ao futebol voltou a ganhar força entre públicos de diferentes idades, principalmente nas redes sociais. O retorno da estética das figurinhas agora aparece também em experiências digitais instaladas em espaços públicos de grande circulação.
