Quem for ao estádio do Palmeiras nas próximas semanas já vai perceber a mudança: o local deixa de ser chamado Allianz Parque e passa a adotar oficialmente o nome Nubank Parque, resultado de um acordo fechado entre o Nubank e a WTorre, responsável pela gestão da arena. A troca acontece após o encerramento do contrato com a Allianz Seguros, que nomeava o espaço desde a inauguração, em 2014.
A escolha do novo nome não veio apenas de uma decisão interna. Torcedores e frequentadores participaram da definição por meio de votação aberta, que reuniu quase meio milhão de votos únicos. O nome Nubank Parque venceu com 47% da preferência e será incorporado junto a uma atualização completa da identidade visual do estádio.
O contrato que viabiliza a mudança foi confirmado no dia 10 de abril e tem duração prevista até 2044. A estimativa é que o novo acordo gere cerca de R$ 50 milhões por ano ao clube, superando o modelo anterior, que previa R$ 300 milhões ao longo de 20 anos e já era considerado defasado frente ao mercado atual.
Além da troca de nome, o projeto inclui novas experiências dentro do estádio. Entre elas, estão o Nubank Ultravioleta Lounge, área exclusiva com vista para o campo, e o Portão Nubank Ultravioleta, que dará acesso aos camarotes com um design renovado. Clientes do banco também devem receber vantagens em eventos, ativações e experiências ao longo da programação, que inclui jogos e shows.
O movimento não acontece isoladamente. Em março, o Nubank já havia anunciado a compra dos naming rights de um estádio nos Estados Unidos, ligado ao Inter Miami CF, que passou a se chamar Nu Stadium. A iniciativa faz parte da estratégia de expansão internacional da fintech, que atualmente soma 131 milhões de clientes no Brasil, México e Colômbia, sendo mais de 113 milhões apenas no mercado brasileiro.
Outro passo nessa direção foi a parceria firmada em janeiro com a equipe Mercedes-AMG Petronas de Fórmula 1, ampliando a presença da marca em diferentes frentes esportivas.
Na prática, a mudança do nome do estádio do Palmeiras reflete uma disputa mais intensa por visibilidade no esporte, com marcas buscando se conectar ao público por meio de experiências e presença constante em grandes eventos. Para o torcedor, além da nova identidade, a promessa é de acesso a benefícios e espaços exclusivos dentro de um dos principais palcos multiuso do país.
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