Em uma época em que quase toda tendência nasce primeiro no TikTok, algumas marcas começaram a perceber que o público já não quer apenas assistir campanhas pela tela do celular. Quer tocar, experimentar, fotografar e, principalmente, viver aquilo que viralizou online. É exatamente nessa lógica que a collab entre Vult e Baton ganha agora uma versão física em São Paulo.
Entre os dias 29 e 31 de maio, o Shopping Center Norte recebe uma ativação gratuita inspirada no universo açucarado e nostálgico criado pela parceria das marcas. A campanha, que ganhou repercussão nas redes sociais com ações estreladas pela atriz Mel Maia, agora ganha uma experiência presencial voltada ao público.
O espaço funciona como uma bomboniere imersiva, combinando maquiagem, memória afetiva e ambientes pensados para a geração que transforma qualquer cantinho bonito em conteúdo para as redes sociais.
A nostalgia virou estratégia
A escolha de Baton não acontece por acaso. Poucas marcas conseguem atravessar gerações carregando um símbolo tão reconhecível da infância brasileira. Ao unir essa lembrança afetiva ao universo de beleza acessível da Vult, a campanha encontrou um caminho que conversa ao mesmo tempo com nostalgia e cultura digital.
O resultado aparece tanto na estética quanto na experiência. O ambiente aposta em cores vibrantes, aromas doces e cenários criados para despertar sensação de conforto, diversão e familiaridade. A proposta transforma maquiagem em experiência emocional, algo cada vez mais explorado pelo mercado de beleza e lifestyle.
O que o público vai encontrar
Durante a ativação, os visitantes poderão experimentar os quatro Gloss Sticks da coleção, desenvolvidos com fragrâncias e tonalidades inspiradas na collab. A linha aposta em acabamento brilhante e textura cremosa, reforçando o lado divertido e sensorial da campanha.
O espaço também terá:
- roleta com distribuição de brindes;
- área de personalização com charms exclusivos;
- cenários instagramáveis para fotos e vídeos;
- experiências sensoriais ligadas aos aromas e texturas da coleção.
Na prática, a ideia é que o público não apenas conheça os produtos, mas participe da narrativa criada pelas marcas.
Experiência virou prioridade para as marcas
A movimentação acompanha uma transformação importante no varejo e na publicidade. Em vez de campanhas focadas apenas em venda direta, marcas passaram a investir em experiências capazes de gerar conexão emocional e compartilhamento espontâneo nas redes sociais.
Segundo o relatório “Future 100: Experiential Trends 2026”, da VML, 87% dos consumidores globais procuram experiências que criem memórias compartilháveis. Mais do que comprar um gloss, o público busca experiências que pareçam exclusivas, divertidas e dignas de postagem.
Essa estratégia também ajuda a explicar por que espaços instagramáveis deixaram de ser apenas detalhe e passaram a ocupar posição central nas campanhas atuais.
Compras também entram na ação
A experiência ainda se espalha pelo shopping. Consumidores que fizerem compras nas lojas C&A e Ikesaki do Shopping Center Norte poderão participar de ativações extras ligadas à collab.
Serviço
Bomboniere Vult & Baton
- Shopping Center Norte
Av. Otto Baumgart, 245 – Vila Guilherme – São Paulo/SP - 29 a 31 de maio
- Das 10h às 22h
- Entrada gratuita
