A Adria decidiu aproveitar o lançamento de “Minions & Monstros” para ir além da tradicional publicidade de cinema. Em vez de apenas colocar anúncios antes do filme, a marca criou uma ativação que mistura brindes, degustação e produtos licenciados em sessões espalhadas por São Paulo.

A estratégia tenta transformar a estreia da animação em uma experiência completa para famílias que já estavam indo aos cinemas por causa dos personagens amarelos.

A ação acontece nos dias 3, 4, 5, 10, 11 e 12 de julho e ocupa um espaço considerável dentro dos complexos participantes: serão 32 telas e 44 salas exibindo conteúdos da marca e distribuindo produtos ao público ao fim das sessões.

A ideia é simples, mas eficiente para chamar atenção em um período em que filmes infantis costumam movimentar grande fluxo de famílias durante as férias escolares.

O principal foco da campanha é o novo Adria Lámen Minions Zero Fritura, produto criado em parceria com a franquia. O macarrão instantâneo chega em embalagens temáticas inspiradas nos personagens e aposta em um discurso mais alinhado ao que muitos pais procuram hoje: praticidade com uma proposta considerada mais equilibrada.

Os sabores disponíveis são Carne Suave, Galinha Suave e Tomate.

Além da distribuição do produto, a marca também preparou uma presença constante dentro dos cinemas. O público verá um comercial de 15 segundos antes das sessões e conteúdos digitais espalhados em telas de quatro shoppings da capital paulista.

Na prática, a campanha tenta ocupar toda a jornada do consumidor, desde a fila até a saída da sessão.

O movimento mostra como o mercado de licenciamentos continua forte no Brasil e no mundo. Os Minions, mesmo anos após o auge inicial da franquia, seguem sendo um dos personagens mais rentáveis do entretenimento infantil.

Segundo o Estudo Global da Indústria de Licenciamento da ABRAL, esse setor movimentou US$ 356,5 bilhões em 2023, número que ajuda a explicar por que tantas marcas insistem em conectar produtos do dia a dia com filmes e personagens famosos.

A executiva Lucimara Andrade, gerente executiva de Marketing da M. Dias Branco, afirmou que a parceria busca unir diversão e alimentação infantil em uma experiência mais próxima das famílias.

“Estamos muito felizes em unir a força de uma das franquias infantis mais reconhecidas do mundo ao lançamento de um produto pensado especialmente para as crianças. Com o diferencial de ser produzido com zero fritura, o lançamento atende às expectativas dos pais que buscam opções mais equilibradas para os seus filhos, sem abrir mão do sabor e da diversão”, afirma Lucimara Andrade.

A escolha dos cinemas também não parece aleatória. Diferente das campanhas digitais tradicionais, ativações presenciais conseguem gerar fotos, vídeos e compartilhamentos espontâneos nas redes sociais, especialmente quando envolvem franquias populares.

Para marcas alimentícias, isso significa aumentar lembrança de marca justamente em um ambiente associado a lazer e consumo impulsivo.

Reconhecida como Top of Mind Datafolha na categoria macarrão por seis anos consecutivos, a Adria usa a popularidade dos Minions para reforçar presença no segmento infantil sem depender apenas das prateleiras dos supermercados.

A estratégia transforma um simples lançamento de produto em uma experiência de entretenimento que conversa diretamente com crianças — e também com adultos que cresceram acompanhando a franquia.

No fim das contas, a campanha mostra como personagens de cinema continuam sendo uma das ferramentas mais fortes para fazer produtos comuns parecerem mais interessantes fora das telas.