A OMO está renovando uma de suas linhas mais conhecidas no Brasil. O tradicional Lavagem Perfeita ganha uma evolução com a chegada do OMO Todo Ciclo, novo sabão em pó que aposta em fragrância mais intensa, maior formação de espuma e remoção de odores, além de um preço inferior ao da linha tradicional, segundo a fabricante.
O produto já começou a aparecer nas prateleiras de supermercados e lojas online, com embalagens para diferentes necessidades de consumo. A proposta é atender desde quem compra pequenas quantidades até famílias que preferem embalagens maiores para economizar nas compras do mês.
A mudança vai além do nome estampado na caixa. A nova fórmula utiliza pó ultrafino, desenvolvido para facilitar a dissolução durante a lavagem, e incorpora uma tecnologia voltada ao combate de odores. Segundo a fabricante, o produto também mantém a capacidade de remover manchas difíceis, característica historicamente associada à OMO.
A renovação acompanha uma transformação discreta nos hábitos domésticos. Durante décadas, as campanhas de sabão em pó concentraram suas mensagens na comparação entre roupas manchadas e roupas limpas. Agora, o perfume que permanece nos tecidos e o custo de cada lavagem também disputam espaço na decisão de compra.
Pesquisas realizadas pela Okno e pela Ipsos em 2025, encomendadas pela Unilever, ajudam a explicar essa mudança. Um dos levantamentos aponta que 87% dos consumidores afirmam reutilizar peças de roupa, enquanto o odor aparece entre os motivos para uma nova lavagem. Os resultados ajudam a contextualizar a aposta da marca, embora não comprovem, isoladamente, a superioridade da nova fórmula.
Para quem pretende experimentar o Todo Ciclo, já existem diferentes opções no varejo brasileiro. Foram encontradas embalagens de 400 g, 800 g, 1,4 kg, 2,2 kg e 4 kg. No Extra Mercado, a versão de 800 g aparece anunciada por R$ 12,99. Já ofertas registradas em outubro para as embalagens de 2,2 kg e 4 kg chegaram a R$ 24,90 e R$ 39,90, respectivamente, em redes específicas. Os valores são referências de varejo, sujeitos a alterações e diferenças regionais.
A comparação por quilo revela uma diferença interessante: considerando esses preços, a embalagem de 800 g custa aproximadamente R$ 16,24 por quilo, enquanto a de 4 kg sai por R$ 9,98. Isso representa uma economia de cerca de 39% por quilo na embalagem maior, embora os anúncios sejam de estabelecimentos diferentes. O rendimento também depende da dosagem utilizada em cada lavagem.
O lançamento ganhou ainda uma estratégia pouco convencional para a categoria. Antes de apresentar a campanha publicitária completa, a OMO colocou o produto nas mãos de mais de 10 mil consumidores e criadores de conteúdo, por meio de uma distribuição antecipada de amostras.
A iniciativa foi desenvolvida pela agência Droga5. Segundo a empresa, a experimentação gerou aproximadamente 2 mil menções nas redes sociais nos primeiros dias. Não foi divulgado um cadastro público para solicitar as amostras, nem há confirmação de que a distribuição continue aberta.
A televisão também entrou na estratégia. O Todo Ciclo apareceu em uma ação de merchandising na novela Quem Ama Cuida, da Globo, com os personagens Tilde e Edvaldo, este interpretado por Guilherme Piva. A participação levou para a ficção um formato bastante conhecido nas redes sociais: alguém experimenta um produto e compartilha suas impressões.
A escolha mostra como a publicidade de itens cotidianos passou a incorporar a linguagem dos influenciadores, mesmo em espaços tradicionais como as novelas. Para uma marca consolidada, fazer o consumidor experimentar e comentar uma novidade pode ser tão importante quanto apresentar suas características em um comercial.
O OMO Todo Ciclo já está disponível no varejo brasileiro, em estabelecimentos que comercializam produtos da marca. A campanha publicitária terá novos desdobramentos, mas a novidade já pode ser encontrada por quem deseja comparar a fórmula com o antigo Lavagem Perfeita.
