No Lollapalooza Brasil 2026, conforto e cuidado saem do banheiro de casa e entram no meio do festival. A Neve, marca líder de papel higiênico no país e parte do portfólio da Suzano, aposta em experiências que misturam bem-estar, tecnologia e diversão para o público que não quer perder nenhum minuto do evento.
No Lolla Lounge by Vivo, o destaque é o Banheiro Neve, um espaço premium decorado com sofisticação, fragrância própria e produtos da marca, que transforma um momento trivial em uma pausa estratégica. A proposta vai além do simples uso: é um ponto de cuidado pensado para quem quer aproveitar o festival sem abrir mão do conforto e da higiene.
Mas a experiência não fica só na ambientação. Inspirada nos virais do TikTok, a Neve traz o personagem Alfredo para um game de voz interativo, onde o público precisa chamá-lo no ritmo certo para desbloquear camadas de cuidado da marca e concorrer a prêmios como capas de celular à prova d’água, necessaires e palhetas personalizadas. Conteúdos do game ainda podem ser compartilhados instantaneamente via QR Code, conectando diversão e engajamento digital.
Além do Lolla Lounge, o cuidado acompanha o público pelo festival. Personagens caracterizados circulam distribuindo Neve On The Go, versão de bolso dos lenços umedecidos, garantindo praticidade sem interromper a experiência. Segundo Patrícia Macedo, CMO da unidade de bens de consumo da Suzano, a ação mostra que a marca pode acompanhar o público fora de casa, integrando conforto e conveniência ao ritmo do festival.
A ativação é fruto de uma colaboração entre três agências: VOE, do Grupo 4ZERO4, é responsável pelas experiências no Lolla Lounge; DRUM, da Omnicom Media, cuida do conceito de comunicação; e PROS lidera PR e engajamento. O movimento da Neve reflete uma tendência crescente: transformar marcas de utilidade cotidiana em experiências de lifestyle, mostrando como o cuidado pessoal pode ser parte da cultura do entretenimento.
