Em vez de apostar apenas nas prateleiras cheias de chocolate, a Hershey’s decidiu ocupar também os espaços de lazer da cidade durante a temporada de Páscoa. A estratégia aparece em diferentes pontos de São Paulo e acompanha uma tendência crescente no marketing de datas comemorativas: transformar campanhas em experiências presenciais que misturam entretenimento, redes sociais e participação do público.
Uma das iniciativas começa no Parque Villa-Lobos, onde foi instalada a chamada “Casa da Capibarra”. O espaço funciona como um escape room temático aberto ao público a partir de 14 de março. A atividade é realizada em grupos e leva os participantes por três ambientes cenográficos inspirados nos quadradinhos das barras de chocolate da marca. Ao longo do percurso, os visitantes precisam resolver desafios que envolvem observação, cooperação e algumas etapas de degustação. No final da experiência, a dinâmica se conecta às redes sociais e inclui distribuição de brindes aos participantes.
A personagem central dessa ativação é a Capibarra, nova mascote da companhia no Brasil. A criação da figura faz parte da tentativa de aproximar o público de narrativas mais lúdicas em torno da marca, algo que vem se tornando comum em campanhas sazonais voltadas para famílias e jovens.
Outra intervenção urbana ocorre na fachada do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista. Entre 22 de março e 5 de abril, uma máquina de garra gigante ficará disponível no local.
A presença da campanha não se limita à capital paulista. A ação integra um circuito nacional que também inclui cidades como Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba e Recife. Nessas regiões, a comunicação aparece em meios de transporte e intervenções urbanas, como envelopamento de trens, VLTs e ônibus, ampliando a visibilidade da campanha no cotidiano das pessoas.
O movimento reflete uma mudança observada no varejo e no marketing sazonal. Em datas como a Páscoa, marcas de alimentos têm buscado criar experiências presenciais que vão além da compra do produto, apostando em atividades que incentivam interação, compartilhamento online e memória afetiva. Para o público, isso significa que espaços urbanos passam a receber programações temporárias ligadas às marcas, muitas vezes com acesso gratuito ou participação aberta.
