Antes da Páscoa oficial, quem circula pelo Parque Villa-Lobos pode se deparar com uma experiência diferente: um túnel de mais de 20 metros cheio de ovos de chocolate gigantes que mistura criatividade, marketing e tecnologia. A ação é da Lacta, que transformou um ícone da Páscoa em ponto de interação urbana.
Em vez de só anunciar produtos, a marca aposta em experiências que atraem o público para o espaço físico. O túnel de ovos cria cenários pensados para fotos e interação, incluindo versões de LED da barra Lacta Recheado Oreo com efeito de calda escorrendo e uma Caixa de Variedades gigante, exibindo clássicos como Sonho de Valsa e Ouro Branco.
Para completar a experiência, visitantes podem sentar no “trono de ovos”, ideal para cliques que viralizam nas redes. É um bom exemplo de como eventos de marca se tornam conteúdo social espontâneo, antes mesmo da data oficial.
Do físico para o digital
O passeio não fica só no visual: um totem interativo, desenvolvido em parceria com iFood, libera cupons de desconto via QR Code, ligando a diversão da visita à compra de chocolates pelo app. Estratégias como essa mostram que o varejo de Páscoa já não depende apenas das prateleiras — a experiência do consumidor passa a ser um ponto central da estratégia de vendas.
Páscoa além do chocolate
A ativação integra a campanha nacional estrelada por Ivete Sangalo, que reforça a ideia de conexão e afeto durante a data. Mais do que antecipar o consumo, ações assim transformam a Páscoa em um ritual urbano: entretenimento, fotos para redes sociais e consumo digital convergem em um único passeio.
Para marcas, o movimento é claro: o público jovem e urbano valoriza experiências compartilháveis, e ocupar espaços públicos com criatividade é tão estratégico quanto lançar um novo produto.
