Pela primeira vez em mais de 23 anos, Lu, a influenciadora virtual do Magalu com mais de 32 milhões de seguidores, surge loira nas redes sociais. Além disso, a transformação foi feita com a coloração permanente Koleston Deluxe na tonalidade 101 (louro claríssimo acinzentado). A fórmula é livre de amônia e une mudança de visual, tecnologia e inteligência artificial.
Assim, a parceria conecta o varejo físico à presença digital de Lu. Koleston, líder no segmento premium de coloração no Brasil, se une à influenciadora para gerar conversas culturais e reforçar modernidade. Além disso, a ação fortalece o engajamento das comunidades das duas marcas nas redes sociais.
Transformação de visual com tecnologia e inovação
Nathalie Honda, CMO da Wella Company, afirma que “essa colaboração vai além de uma ação de marketing; representa inovação no futuro da comunicação de beleza”. Por sua vez, Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads, destaca que a mudança visual da Lu está alinhada às estratégias que conectam a marca à realidade do consumidor, gerando valor nas redes sociais.
Enquanto isso, Aline Izo, gerente sênior de marketing e branding do Magalu, comenta que a influenciadora se renova sem perder a essência. “Retirar Lu da sua zona de conforto é um movimento ousado que reforça o Magalu como centro de criatividade e inovação, pautando debates em nível nacional”, afirma.
A coloração Koleston Deluxe combina ácido hialurônico, AHA e tecnologia de Purificação de Metais. Dessa forma, garante cores vibrantes, cobertura completa de fios brancos e até 99% menos quebra. Além disso, o tratamento pós-coloração com tecnologia Plex repara os fios de dentro para fora, deixando-os macios, sedosos, hidratados e com brilho duradouro.
Portanto, essa colaboração mostra como inovação, criatividade e tecnologia podem se unir. Ela cria experiências de beleza que transitam entre o mundo digital e o real, reforçando o impacto visual como ferramenta de engajamento de público e comunicação de marca.
