Nem todo programa voltado para influenciadores termina em publicidade pronta para redes sociais. A L’Oréal Brasil resolveu seguir um caminho um pouco diferente em 2026 e lançou uma iniciativa focada em capacitação, formação profissional e oportunidades de trabalho para criadores de conteúdo negros no país.
Chamado de Beleza + Diversa, o projeto foi apresentado como uma ação afirmativa destinada exclusivamente a pessoas negras, pretas ou pardas, que já produzem conteúdo digital e possuem conta ativa no TikTok. As inscrições começaram em maio de 2026 e o programa segue até dezembro do mesmo ano. As datas específicas de cada fase ainda serão divulgadas pelos canais oficiais da empresa.
O que chama atenção é o tamanho da operação. A primeira etapa prevê a seleção de 15 mil participantes para uma jornada gratuita de capacitação. Os escolhidos terão acesso à plataforma Lorealistar, ambiente criado pela própria empresa para treinamentos, missões de conteúdo e acompanhamento das atividades.
Formação, desafios e bolsas de estudo
Depois da seleção inicial, os participantes entram em uma fase de formação com aulas online, mentorias ao vivo e desafios práticos de produção de conteúdo. O material educacional será desenvolvido pela empresa 2 FLINT Consultoria, Treinamentos e Produções Artísticas.
Entre os participantes que concluírem integralmente a trilha de aprendizagem, 3 mil criadores serão selecionados para receber bolsas de estudo em cursos livres e de idiomas oferecidos por meio do Movimento pela Equidade Racial (MOVER).
Curiosamente, a L’Oréal deixa claro no regulamento que a gestão dessas bolsas não ficará sob sua responsabilidade. Após a seleção, o contato e a administração dos benefícios passam a ser conduzidos pelo próprio MOVER.
A disputa afunila bastante
Se os números parecem grandes no início, o funil fica bem estreito nas fases seguintes.
Dos 3 mil bolsistas, apenas 30 participantes avançarão para a etapa chamada Job Test. Nessa fase, os criadores receberão briefings reais de marcas do grupo para desenvolver conteúdos avaliados por especialistas.
Os finalistas também receberão kits de produtos da empresa, brindes e um voucher de R$ 2.500 destinado à compra de equipamentos ou estrutura para produção de conteúdo. O valor não poderá ser convertido em dinheiro e poderá ser auditado pela organizadora.
Depois das avaliações, apenas 10 criadores serão escolhidos para firmar um contrato de prestação de serviços com a L’Oréal Brasil durante um ano.
Como será feita a avaliação
Segundo o regulamento, os critérios não envolvem apenas números de seguidores.
A banca analisará fatores como conclusão das atividades de formação, entrega dos desafios propostos, qualidade técnica dos conteúdos, criatividade, inovação e capacidade de gerar interação genuína com a comunidade do criador.
Em caso de empate, terão prioridade os participantes com melhor desempenho nos critérios de conteúdo, inovação e engajamento qualitativo durante a fase final.
Quem pode participar
Para concorrer às vagas é necessário:
- Se cadastrar no site oficial;
- Ter pelo menos 18 anos;
- Residir no Brasil;
- Se autodeclarar negro, preto ou pardo;
- Possuir conta ativa no TikTok.
Funcionários da L’Oréal, empresas parceiras envolvidas no projeto e familiares diretos dessas pessoas não poderão participar.
Outro detalhe interessante é que a empresa exige que todos os vídeos e materiais enviados sejam produzidos exclusivamente pelo participante. O regulamento proíbe a contratação de agências ou terceiros para gravação, edição ou preparação dos conteúdos.
Direito de imagem e regras do programa
Um ponto que costuma passar despercebido em iniciativas desse tipo aparece de forma explícita no regulamento.
Os participantes autorizam gratuitamente o uso de nome, imagem, voz, biografia e conteúdos produzidos durante o programa em campanhas institucionais ou publicitárias da empresa, no Brasil e no exterior, por tempo indeterminado.
Também não haverá remuneração pelas entregas realizadas durante as etapas de formação e desafios práticos. A exceção fica para os 10 participantes contratados ao final do processo.
No fim das contas, o programa mistura formação profissional, seleção de talentos e recrutamento. O número de vagas iniciais impressiona, mas a etapa final mostra que a concorrência promete ser intensa.
Para quem já produz conteúdo e busca uma porta de entrada mais estruturada para o mercado de influência, a iniciativa pode representar uma oportunidade de desenvolvimento profissional, desde que os participantes estejam atentos às regras e condições previstas no regulamento.
