A relação entre fã e marca ganhou uma nova camada na Milky Moo. A rede criou o MooLovers, programa que busca pessoas dispostas a transformar a própria presença nas redes sociais em conteúdo ligado ao universo da empresa — com espaço para campanhas, eventos, ativações e experiências.
Mais do que procurar grandes influenciadores, a seleção mira pessoas com perfil criativo, facilidade para produzir vídeos e imagens e presença digital considerada relevante. É uma estratégia que acompanha um movimento cada vez mais comum entre marcas: encontrar consumidores capazes de falar com pequenas comunidades de maneira menos distante do que uma publicidade tradicional.
Os participantes poderão receber produtos, brindes, convites e experiências da Milky Moo, embora esses envios não sejam garantidos e, quando ocorrerem, não criem automaticamente obrigação de publicação. A participação no programa é voluntária e não prevê salário ou remuneração fixa.
O MooLovers também funciona como uma porta para ações da própria rede. Os selecionados poderão produzir conteúdos e integrar campanhas, ativações, eventos e outras iniciativas da Milky Moo. O programa ainda prevê conteúdos e orientações voltados ao desenvolvimento dos participantes no universo da criação digital.
Quem pode entrar no MooLovers?
As inscrições são destinadas a pessoas com 18 anos ou mais, perfil criativo e proativo, presença digital relevante e familiaridade com redes sociais, vídeos e imagens. Também é necessário que o perfil seja considerado compatível com os valores e a reputação da Milky Moo.
Preencher o formulário, porém, não significa entrar automaticamente. A marca fará uma curadoria dos inscritos e poderá selecionar os perfis que considerar adequados ao projeto.
Há ainda uma contrapartida importante para quem pretende entrar: conteúdos produzidos no âmbito do programa podem ser utilizados pela Milky Moo em redes sociais, sites, materiais impressos, televisão e campanhas, inclusive com edição e adaptação. O termo prevê cessão gratuita dos direitos patrimoniais desses materiais, sem limitação de tempo ou território.
Para se inscrever, o interessado precisa acessar o formulário oficial do MooLovers, fornecer os dados solicitados e aceitar o termo de participação. Entre as informações previstas estão nome, CPF, data de nascimento, cidade, estado, telefone, e-mail e perfis nas redes sociais.
No fim, o MooLovers coloca a Milky Moo em uma disputa que já não acontece apenas pelo consumidor que compra ou frequenta uma unidade, mas também por aquele que produz, comenta e ajuda a fazer uma marca circular nas redes.
