Quem pretende ver Shakira na Praia de Copacabana no dia 2 de maio vai perceber que o evento começa antes mesmo de chegar ao palco. A Latam Airlines Brasil, parceira oficial do Todo Mundo no Rio 2026, decidiu deslocar o foco do espetáculo para toda a jornada do público, incluindo o trajeto aéreo, o ambiente digital e a experiência presencial.
A movimentação ganhou força com o aumento de 30% nas buscas por passagens para embarque no dia do show, indicando um comportamento típico de grandes eventos: viagens concentradas em datas críticas e com forte apelo cultural. Para absorver essa demanda, a empresa opera cerca de 450 voos semanais entre rotas nacionais e internacionais com destino ao Rio de Janeiro, conectando cidades como Buenos Aires, Lima e Santiago aos aeroportos Santos Dumont e Galeão.
O diferencial está no formato. Em vez de apenas transportar passageiros, a companhia estruturou ações que transformam o deslocamento em extensão do evento. Um dos exemplos é o voo temático na ponte aérea Rio-São Paulo, com ambientação inspirada na artista e trilha sonora integrada via Deezer, criando um “pré-show” dentro da cabine.
Nos bastidores, a estratégia foi desenvolvida com a Graphene Brasil, em colaboração com as agências WMcCann e MRM Brasil, combinando mídia, conteúdo e experiências físicas. A lógica é clara: ampliar o tempo de contato do público com a marca e transformar cada ponto da jornada em oportunidade de engajamento.
Já no Rio, a presença se intensifica com campanhas espalhadas por metrô, VLT, aeroportos e mobiliário urbano, além de um espaço interativo no local do show. Nesse ambiente, fãs poderão gerar conteúdos personalizados com tecnologia de imagem, pensados para circular nas redes sociais e ampliar o alcance orgânico da ação.
No digital, a operação inclui creators, ativações com fãs e distribuição em plataformas como Spotify, YouTube e TikTok. Parte do público ainda terá acesso a experiências exclusivas próximas ao palco, selecionadas por meio dessas ações online.
“Nosso compromisso é ir além do transporte e contribuir para uma experiência completa, conectando pessoas, culturas e emoções, e a música tem um papel central nessa aproximação. Ao apoiar um evento dessa magnitude, reforçamos nosso papel na integração da América Latina e na promoção do turismo no Brasil”, afirma Mariana Karrer, head de marketing da companhia. “A presença de uma artista como Shakira, que representa a cultura latina globalmente, torna essa conexão ainda mais relevante para a nossa marca e para nossos clientes.”
Curiosamente, esse tipo de estratégia marca uma mudança no papel das companhias aéreas em grandes eventos. Em vez de atuarem apenas como suporte logístico, passam a integrar o entretenimento como produto. No caso da Latam, o movimento também reforça um posicionamento maior: usar eventos culturais para promover o turismo e fortalecer a conexão entre países da América Latina.
Com parceria confirmada até 2028, a empresa sinaliza que esse modelo não é pontual. A tendência é que futuras edições ampliem ainda mais a integração entre viagem, cultura e experiência, especialmente em eventos gratuitos de grande escala como o de Copacabana. Para mais informações acompanhe o perfil oficial da LATAM no Instagram.
