Os Smurfs estão deixando a vila dos cogumelos para ocupar um espaço inesperado: as chocolaterias. A Kopenhagen colocou o Chef Smurf no centro de sua nova campanha e preparou uma série de encontros com os personagens em São Paulo, aproveitando o mês das crianças para aproximar o universo dos desenhos animados do público.
A ideia começou com uma brincadeira nas redes sociais. A marca publicou uma vaga fictícia para chocolatier, com pistas sobre o candidato ideal. O mistério terminou com a contratação simbólica do Chef Smurf, conhecido por preparar receitas na vila azul. A campanha foi criada pela WMcCann.
O personagem funciona como uma ponte entre a fantasia e os chocolates. Em vez de apenas estampar embalagens, a Kopenhagen criou uma pequena história para apresentar a coleção, algo que conversa com a presença cada vez maior de personagens da cultura pop em cafeterias, restaurantes e produtos colecionáveis.
A nostalgia é parte importante dessa escolha. Os Smurfs surgiram nos quadrinhos belgas em 1958, ganharam popularidade mundial com os desenhos animados e continuam aparecendo em novas produções. Para quem cresceu assistindo às aventuras do Papai Smurf e da Smurfette, a coleção tem um apelo diferente daquele percebido pelas crianças que estão conhecendo os personagens agora.
Smurfs também terão encontros com o público
A parte mais interessante para os fãs acontece fora das telas. Durante outubro, oito unidades da Kopenhagen na capital paulista receberão a visita de um personagem Smurf, com encontros programados em diferentes shoppings.
A primeira aparição acontece nesta sexta-feira, 9 de outubro, no Shopping Metrô Tucuruvi. A programação segue pelos fins de semana e inclui o Dia das Crianças, em 12 de outubro.
Confira a agenda:
- 9 de outubro: Shopping Metrô Tucuruvi
- 10 de outubro: Shopping Aricanduva
- 11 de outubro: Shopping Bourbon
- 12 de outubro: Shopping Metrô Tatuapé
- 16 de outubro: Shopping Plaza Sul
- 17 de outubro: Shopping Campo Limpo
- 18 de outubro: Shopping Interlagos
- 24 de outubro: Shopping Jardim Sul, no piso térreo
Cada unidade recebe o personagem em uma única data. Como os horários das aparições não foram divulgados, o ideal é confirmar a programação diretamente com o shopping ou a unidade antes de sair de casa.
Chocolates azuis? A coleção vai por outro caminho
Apesar da identidade azul dos personagens, a Kopenhagen preferiu explorar sabores de frutas na nova linha. Os tabletes combinam chocolate branco com amora e chocolate ao leite com framboesa. Há também duas versões de pouches, Crocante Smurfs e Framboesa Smurfs.
Nas cafeterias, a inspiração aparece de maneira mais visual. O Blueshake e o Bluesundae são duas sobremesas criadas especialmente para a coleção, levando o universo dos personagens também para o cardápio da rede.
A coleção ainda acompanha a popularidade dos pequenos objetos colecionáveis. São cinco modelos de chaveiros inspirados nos Smurfs, acrescentando uma lembrança física à experiência com os chocolates.
A escolha dos chaveiros ajuda a explicar por que personagens antigos continuam interessantes para as marcas. Um chocolate termina, mas um objeto com a figura de um personagem pode virar lembrança, decoração ou parte de uma coleção.
A campanha também terá participação dos criadores de conteúdo Dani Soomin, Cris Paladino e Gui Marques, ampliando a presença dos personagens nas redes sociais.
Os chocolates estão disponíveis nas lojas Kopenhagen pelo Brasil e no comércio eletrônico da marca, enquanto as sobremesas fazem parte da coleção nas cafeterias. A previsão é que a linha licenciada permaneça no catálogo até 2027, ou enquanto durarem os estoques.
Já para quem prefere encontrar os personagens fora das embalagens, o calendário começa nesta sexta-feira em São Paulo.
