A adidas colocou no ar a campanha “Gol de Trionda” com uma lógica que vai além do sorteio: usar a mecânica promocional como porta de entrada para o seu ecossistema digital. A operação, conduzida pela Agência Valiant, combina participação gratuita com um fluxo que exige interação direta com os canais da marca.
O ponto central da estratégia está no caminho que o usuário precisa seguir. Não basta apenas se inscrever rapidamente. É necessário acessar o ambiente da adidas, gerar um código e concluir o cadastro em uma segunda etapa. Esse processo não é por acaso: ele aumenta o envolvimento, reduz participações superficiais e garante que quem entra realmente tenha algum nível de interesse na marca.
Ao limitar a participação a um único número da sorte por CPF, a campanha também muda o foco tradicional de promoções. Em vez de estimular volume massivo de entradas, a adidas prioriza a qualidade da base. Isso permite identificar melhor cada participante e abre espaço para ações futuras mais direcionadas, como ofertas personalizadas e comunicação contínua.
Os prêmios ajudam a sustentar essa lógica. Todos estão ligados ao universo do futebol, com itens que têm valor simbólico para o público da marca. Isso evita que a campanha atraia apenas interessados em “qualquer prêmio” e reforça o posicionamento esportivo da adidas ao longo de toda a jornada.
O período da ação, entre 30 de abril e junho de 2026, não é neutro. Ele aproveita um momento em que o futebol naturalmente ganha relevância nas conversas, aumentando o alcance orgânico. Já o uso da Loteria Federal como base do sorteio adiciona transparência ao processo, um fator importante para gerar confiança em campanhas digitais.
Outro elemento menos visível, mas essencial, é a coleta de dados. Para participar, o usuário precisa fornecer informações válidas e atualizadas, que serão utilizadas para operacionalizar a campanha e também para futuras interações da marca. Isso transforma a promoção em uma ferramenta de construção de base qualificada, não apenas em uma ação pontual.
No fim, “Gol de Trionda” funciona como uma engrenagem de marketing: atrai atenção com o sorteio, converte o público para dentro do ambiente da marca e organiza dados para uso contínuo. O prêmio é o incentivo inicial, mas o objetivo real está na relação que começa ali e pode se estender muito além da campanha. Acesse o site oficial da campanha para mais informações e o regulamento está abaixo:
