O vilão Cara-de-Barro chegou aos cinemas brasileiros nesta quinta-feira (22) com uma campanha que explorou uma das características mais perturbadoras do personagem: a capacidade de transformar o próprio rosto. Para divulgar o novo filme da DC Studios, a Warner Bros. Pictures levou experiências interativas a eventos de games, terror e cultura geek, permitindo que visitantes assumissem virtualmente a aparência da criatura.
A proposta ganhou espaço na Brasil Game Show (BGS) 2026, realizada de 9 a 12 de outubro no Distrito Anhembi, em São Paulo. No evento, os visitantes puderam gravar vídeos com um filtro que simulava a transformação em Cara-de-Barro. O conteúdo era enviado diretamente ao celular, permitindo compartilhar a experiência nas redes sociais. A ativação também passou pelo Imagineland e pela Horror Expo.
Mais do que uma ação para fotografias, a experiência aproveitou um elemento central da história: a perda da identidade física. Nos quadrinhos, Cara-de-Barro é conhecido como um dos adversários mais peculiares do Batman. No cinema, essa característica ganha contornos de terror corporal, gênero que utiliza transformações físicas para provocar desconforto e explorar conflitos humanos.
A mudança de linguagem também aparece na estratégia da DC Studios. Depois de produções centradas em super-heróis, o estúdio decidiu apostar em uma história de terror ambientada em Gotham City, sem depender da presença do Batman. O diretor James Watkins explicou que a trajetória do protagonista foi construída em torno do medo de perder a identidade, a carreira e o controle sobre a própria vida.
Essa abordagem ajuda a entender por que a divulgação brasileira privilegiou experiências de transformação. Em vez de depender exclusivamente de trailers e cartazes, a Warner criou situações nas quais o público podia reproduzir visualmente o principal conflito do personagem. O resultado foi uma campanha com potencial de circulação espontânea nas redes, especialmente entre visitantes acostumados a registrar suas experiências em eventos.
A maquiagem de efeitos especiais também entrou na programação. Durante um encontro exclusivo para influenciadores no Bar Oculto, os convidados participaram de uma atividade que ensinava a reproduzir o efeito de um rosto derretendo. Depois, o grupo acompanhou uma sessão antecipada do longa.
A divulgação alcançou ainda públicos fora dos eventos tradicionais de cinema. Na Batman Run Series – Super Villains, corrida temática inspirada nos antagonistas da DC, os participantes encontraram um cenário para fotografias durante a retirada dos kits. O trailer foi exibido em um telão durante o show de encerramento da prova.
A Warner também estabeleceu parcerias com espaços ligados ao entretenimento, incluindo escape rooms, lojas de mangás e estabelecimentos gamers, como a Fire Games. Os criadores de conteúdo Gusta e Juliano Floss participaram da divulgação, que incluiu publicidade no X, na página inicial do UOL e a instalação de um relógio especial na Avenida Paulista.
A combinação de experiências presenciais e conteúdos digitais acompanha uma tendência do marketing de entretenimento: transformar o lançamento em uma atividade que o público possa vivenciar, registrar e compartilhar. No caso de Cara-de-Barro, a estratégia encontrou um personagem cuja aparência funciona como atração visual mesmo para quem não acompanha regularmente as histórias da DC.
O circuito promocional também incluiu sessões antecipadas em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Salvador, Recife e Fortaleza. Redes como Cinemark, Cinépolis e UCI receberam pôsteres e decorações temáticas para ampliar a presença do filme nos complexos de exibição.
Nas telas, Cara-de-Barro acompanha Matt Hagen, interpretado por Tom Rhys Harries, um ator em ascensão que tem a carreira interrompida após sofrer uma desfiguração brutal. Em busca de recuperar a aparência, ele recorre a um procedimento experimental que desencadeia uma transformação monstruosa. Naomi Ackie, David Dencik, Max Minghella e Eddie Marsan também estão no elenco.
O longa é dirigido por James Watkins, de Não Fale o Mal, com roteiro de Mike Flanagan e Hossein Amini. A produção integra o universo cinematográfico da DC Studios e representa uma tentativa de ampliar suas histórias para além das fórmulas tradicionais dos filmes de super-heróis.
A recepção inicial da crítica internacional apresenta avaliações predominantemente favoráveis, embora não unânimes. As primeiras análises destacam a mistura de horror e quadrinhos, enquanto outras apontam limitações na execução. A estreia também ocorre às vésperas do Halloween, período em que produções de terror ganham maior relevância na programação dos cinemas.
Cara-de-Barro está em cartaz no Brasil desde 22 de outubro de 2026. A classificação indicativa é de 18 anos, e a duração informada é de 1h49. Os espectadores podem consultar os horários e as sessões disponíveis nas redes exibidoras, incluindo a programação da Cinemark.
