Falar o nome de uma rede de restaurantes pode parecer uma tarefa simples, mas a Aussie encontrou nessa situação uma maneira de distribuir produtos gratuitamente e transformar desconhecidos em protagonistas de vídeos para as redes sociais. A nova campanha da marca leva às ruas um desafio de pronúncia no qual o participante não precisa acertar para ganhar itens do cardápio.
A brincadeira faz parte da “The Aussie Expedition”, uma ativação presencial que aborda pessoas em locais movimentados e pergunta como elas pronunciariam Aussie. As respostas podem variar bastante, e esse é justamente o objetivo. Quem aceita participar pode receber produtos da rede, enquanto as reações são registradas em vídeos.
A distribuição não exige compras nem que o participante acerte a palavra. Segundo a dinâmica divulgada, basta entrar na brincadeira durante a abordagem da equipe. Até 23 de outubro de 2026, porém, não havia um calendário público com cidades, endereços e horários das próximas ações, nem informações sobre a quantidade de produtos disponíveis. Também não foi divulgado um cadastro online para solicitar os brindes.
A ideia nasceu de uma confusão que já circulava entre os consumidores. Embora a pronúncia indicada pela marca seja “ô-zí”, o nome ganhou interpretações como “Ôusie”, “Azzy”, “Auce”, “Alciê” e até “Alce”. Em vez de transformar a comunicação em uma aula de inglês, a rede resolveu aproveitar as versões criadas pelo público.
O resultado é a campanha “Chame como quiser. Errado é não pedir”, desenvolvida pela agência David. O humor serve de ponto de partida para uma questão comercial: fazer com que mais brasileiros reconheçam uma marca cujo nome nem sempre é fácil de memorizar ou pronunciar.
A Aussie tem mais de 300 operações distribuídas por 22 estados e pelo Distrito Federal, com presença em mais de 80 cidades brasileiras. Diferentemente de redes com restaurantes abertos ao público, a operação brasileira funciona exclusivamente por delivery, oferecendo sanduíches, pratos com frango, saladas e wraps. Esse modelo torna a campanha de rua uma oportunidade de contato presencial com consumidores que normalmente conhecem os produtos apenas pelas plataformas de entrega.
A ação também acompanha uma tendência da publicidade de transformar situações cotidianas em entretenimento de curta duração. Vídeos de entrevistas com desconhecidos, desafios improvisados e reações espontâneas fazem parte da linguagem popularizada nas redes sociais. A diferença é que, desta vez, o erro não elimina o participante: ele é o motivo da brincadeira.
A presença de Sol Vega, conhecida por sua participação no Big Brother Brasil de 2006, acrescenta uma referência da cultura pop à campanha. A ex-BBB participa de conteúdos relacionados à pronúncia do nome, enquanto outros influenciadores com nomes considerados difíceis exploram situações semelhantes.
Para Luiz Brodo, diretor de criação da David, o comportamento dos consumidores ajudou a definir a proposta.
“Quando percebemos que as diferentes formas de falar Aussie eram parte da conversa dos consumidores, entendemos que ali existia uma oportunidade de transformar um desafio de reconhecimento em um ativo de marca. A campanha nasce dessa escuta e usa o humor para aproximar o público da marca de um jeito genuíno”, afirma.
A estratégia também revela uma mudança interessante na maneira como marcas lidam com a própria identidade. Tradicionalmente, campanhas de reconhecimento procuram repetir nomes, logotipos e mensagens até que o consumidor os memorize. A Aussie escolheu outro caminho: deixar que o público continue falando do seu jeito, desde que se lembre da rede na hora de pedir comida.
Para quem deseja participar da distribuição gratuita, o principal ponto é acompanhar as novidades no perfil oficial @aussie.chicken, no Instagram. A ação depende das abordagens presenciais realizadas pela equipe, e a presença da marca em determinada cidade não significa que haverá distribuição de produtos naquele local.
