M&M’s ampliou no Brasil sua parceria com a Marvel e acrescentou uma viagem internacional ao projeto que já colocou seus conhecidos personagens no lugar de super-heróis. A nova etapa distribuirá cinco pacotes para um cruzeiro nas Bahamas, cada um destinado a um vencedor e três acompanhantes.
A promoção surge como continuação de uma colaboração lançada globalmente pela Mars e pela Walt Disney Company no início de 2026. A campanha foi planejada para chegar a mais de 65 mercados, reunindo embalagens colecionáveis, conteúdos digitais, produtos temáticos e experiências ligadas ao universo dos quadrinhos e do cinema.
No Brasil, as embalagens especiais começaram a aparecer nos pontos de venda em maio. A coleção troca as capas tradicionais por encontros improváveis: o personagem Amarelo assume o visual de Wolverine, o Vermelho vira Deadpool, o Azul aparece como Demolidor e a Verde incorpora a Mulher-Hulk. Também entram na brincadeira Elektra, Yelena e Guardião Vermelho.
A graça da campanha está justamente nessa inversão. Em vez de apenas estampar heróis conhecidos nas embalagens, a colaboração coloca os próprios personagens de M&M’s fazendo “testes” para assumir papéis dentro da Marvel. É uma combinação desenhada para funcionar nas prateleiras, nas redes sociais e entre consumidores que tratam embalagens limitadas como itens de coleção.
O cruzeiro é o maior prêmio da etapa brasileira
A partir de 1º de agosto, a parceria ganha um braço voltado ao público brasileiro. Serão sorteadas cinco viagens de navio para as Bahamas, com direito a três acompanhantes por vencedor. Cada pacote foi avaliado em R$ 52 mil, totalizando R$ 260 mil apenas na premiação internacional.
A viagem está prevista para o segundo semestre de 2027 e inclui passagens aéreas de ida e volta, quatro noites de hospedagem, traslados, seguro e três refeições por dia. O formato permite que cada contemplado leve um pequeno grupo, aproximando o prêmio da ideia de uma experiência coletiva inspirada nas equipes de heróis da Marvel.
Além do cruzeiro, a campanha terá sorteios semanais de kits apresentados como um ano de M&M’s. Ao todo, estão previstos 68 prêmios, com valor somado de R$ 322.685.
Para concorrer, consumidores maiores de 18 anos precisam comprar ao menos um produto da marca entre 1º de agosto e 2 de outubro e cadastrar o comprovante fiscal no site da campanha. Cada unidade registrada gera um número da sorte, até o limite de 50 produtos por CPF.
Há uma restrição relevante: somente participantes com passaporte e visto válidos poderão receber a viagem. Quem não tiver os documentos ainda poderá disputar os kits semanais, mas ficará fora do sorteio final.
A promoção brasileira deixa claro que a união entre M&M’s e Marvel não pretende ficar restrita a uma troca de embalagens. Depois de transformar chocolates em super-heróis, a campanha agora tenta levar consumidores para dentro de uma experiência digna de cena pós-créditos.
