Hambúrguer virou detalhe perto da febre que a nova campanha do Patties começou a provocar entre fãs de colecionáveis. A rede decidiu misturar burger artesanal com o velho gatilho emocional da Coca-Cola e colocou no balcão uma promoção que parece feita sob medida para quem não resiste a “brinde surpresa”. Resultado: gente já tentando descobrir quais lojas têm os pins mais difíceis.
A ação começou em 11 de junho e vai até 19 de julho, mas o clima é de corrida contra o tempo. São apenas 18,5 mil pins espalhados pelas unidades participantes, divididos em quatro modelos diferentes inspirados no universo visual da Coca-Cola. E não, eles não vão voltar depois que acabarem.
O detalhe que mais mexe com o público nem é o lanche em si. Os pins chegam dentro de blind bags, aquelas embalagens fechadas que escondem o modelo até o momento da abertura. Ou seja: virou praticamente um mini cassino emocional gastronômico. Tem cliente comprando combo sem nem saber qual peça vai receber.
Na prática, o Patties encontrou um jeito inteligente de transformar refrigerante em experiência. Para ganhar o item, o consumidor precisa pedir um combo participante com duas Coca-Colas, nas versões Original ou Zero Açúcar. O valor parte de R$ 64 nas lojas físicas participantes.
Brinde surpresa virou estratégia para fazer cliente voltar
E é justamente aí que a campanha acerta. Como os modelos são entregues aleatoriamente, completar a coleção depende de sorte — ou insistência. Isso naturalmente cria aquela sensação de “só mais uma tentativa”, algo que marcas de fast-food e cafeterias vêm explorando cada vez mais no Brasil.
Enquanto muita promoção hoje entrega cupom esquecível ou cashback sem graça, Patties e Coca-Cola apostaram no fator nostalgia. O pin físico conversa diretamente com quem cresceu colecionando brindes, latinhas especiais e itens promocionais ligados à marca.
A campanha vale nas unidades Brooklin, Pinheiros, Tamboré e Taboão. A exceção fica para a loja do Aeroporto de Guarulhos, que ficou fora da ação. E considerando o volume limitado dos brindes, existe uma boa chance de alguns modelos desaparecerem rápido antes mesmo do encerramento oficial.
No fim das contas, a promoção parece menos sobre hambúrguer e mais sobre transformar uma refeição comum em algo compartilhável nas redes sociais. E sejamos sinceros: brasileiro dificilmente resiste quando comida, Coca-Cola e coleção entram na mesma frase. Se você conseguir completar os quatro pins, provavelmente vai querer exibir isso antes mesmo de terminar a batata.
