Quem passar por parques, praças e shoppings de várias cidades brasileiras nas próximas semanas pode sair com um acessório novo para a bolsa sem gastar nada. O Boticário decidiu entrar na onda dos bag charms, os pingentes decorativos que viraram febre nas redes sociais, e criou uma campanha nacional para o Dia das Mães com distribuição gratuita e ações ligadas à personalização.
A iniciativa aposta menos no presente tradicional e mais na experiência. Em vez de focar apenas em perfumes e kits, a marca colocou no centro da campanha acessórios colecionáveis feitos em acrílico, com detalhes dourados e elementos como rosa, lírio, cadeado, ânfora, letras e o próprio logo da empresa. A ideia é que cada pessoa monte combinações diferentes na bolsa, mochila ou carteira.
Os bag charms ganharam força nos últimos meses impulsionados pela estética dos acessórios personalizados e pela popularização dos Labubus, personagens colecionáveis que ajudaram a transformar bolsas em itens quase “customizados”. O movimento saiu do nicho fashion e chegou ao varejo de beleza, que agora tenta conectar consumo, estilo e memória afetiva em datas comemorativas.
A campanha foi dividida em duas frentes. A primeira funciona no formato “cadastre e ganhe”, sem necessidade de compra. Basta comparecer aos quiosques participantes, apresentar documento com foto, fazer o cadastro via QR Code e retirar o acessório, limitado a um por CPF e sujeito à disponibilidade de estoque.
Os pontos confirmados dessa modalidade são a Praça da Liberdade, na Savassi, em Belo Horizonte/MG, entre 28 de abril e 9 de maio; o Parque Ibirapuera, na Avenida Pedro Álvares Cabral, s/nº, em São Paulo/SP, entre 7 e 10 de maio; e o Cais Embarcadero, na Avenida Mauá, 1050, em Porto Alegre/RS, de 28 de abril a 9 de maio. Ao todo, até 4.515 unidades serão distribuídas nessa operação.
Já a segunda mecânica exige compras a partir de R$ 270 em lojas físicas participantes. Depois da compra, o consumidor deve apresentar o cupom fiscal no quiosque da ação para retirar o bag charm. A distribuição acontece em centros comerciais de Belém, Rio de Janeiro, Goiânia, Salvador, Paulista, Cascavel, Brasília, Manaus, São Paulo e Curitiba, com datas variando entre 27 de abril e 10 de maio.
Entre os locais participantes estão o Boulevard Shopping Belém, Shopping Rio Sul, Flamboyant Shopping, Salvador Shopping, Paulista North Way Shopping, Cascavel JL Shopping, Taguatinga Shopping, Amazonas Shopping, Manauara Shopping, além das unidades da Rua dos Pinheiros e Morumbi, em São Paulo, e Batel, em Curitiba. Nessa etapa, serão entregues até 11.095 brindes.
O curioso é que o acessório, antes visto apenas como detalhe fashion, virou peça estratégica para campanhas promocionais. Pequeno, colecionável e altamente compartilhável nas redes, ele funciona quase como um “souvenir emocional”, algo que o varejo tem buscado cada vez mais em ações voltadas para datas afetivas como o Dia das Mães.
