O brasileiro transforma qualquer coincidência em ritual de Copa. Vale meia vermelha, sofá da sorte, churrasco obrigatório e até camisa que “não pode lavar”. Agora entrou mais uma superstição nessa lista: a ideia de que o Brasil só ganha Mundial quando os jogadores estão barbeados.
A Gillette percebeu que isso tinha cara de internet brasileira pronta para viralizar e resolveu mexer justamente num personagem que parecia intocável. Pela primeira vez desde que surgiu, o avatar do Zé Delivery apareceu sem barba numa parceria criada para a campanha #CaraDeCampeão.
O detalhe chama atenção porque a barba sempre foi praticamente a identidade visual do personagem. Tirar isso do Zé não parece uma simples troca estética. É uma tentativa clara de transformar superstição futebolística em conversa de marca durante a Copa do Mundo.
A “cara de campeão” virou argumento de campanha
A ação parte de uma teoria curiosa que circula há anos entre torcedores: nas últimas cinco Copas vencidas pelo Brasil, os jogadores da Seleção apareciam barbeados. A Gillette decidiu usar essa coincidência como ponto central da campanha justamente no ano em que completa 100 anos de atuação no Brasil.
Em vez de apostar num comercial tradicional, a marca preferiu entrar no território onde o brasileiro mais gosta de discutir futebol: a superstição. E isso explica por que a campanha tenta parecer menos publicidade e mais piada interna de torcida.
A mudança no visual do Zé Delivery funciona quase como um “sacrifício simbólico” pela sorte da Seleção. E esse tipo de exagero meio absurdo costuma funcionar muito bem nas redes durante grandes eventos esportivos.
Copa virou desculpa para transformar aplicativo em arena promocional
A parceria também serve como porta de entrada para uma série de ativações dentro do aplicativo do Zé Delivery durante os 104 jogos do campeonato.
Ao longo da competição, o app promete frete grátis de segunda a sexta-feira e cupons de desconto que podem chegar a R$ 100. A plataforma ainda vai lançar sacoolers colecionáveis em edição limitada, tentando transformar acessórios de bebida em item temático de Copa.
Mas a movimentação não para no Zé. A Ambev praticamente transformou o aplicativo num hub de promoções de futebol.
A Brahma entra com descontos de 50% em produtos selecionados nos dias de jogos do Brasil e promoções com unidades extras em itens participantes. Já a Budweiser aposta no Bolão Bud, sistema de palpites entre amigos que vai distribuir mais de 400 prêmios, incluindo TVs, videogames, cervejeiras e produtos da marca.
Enquanto isso, a Michelob Ultra aparece com o cupom “MICHELOBNOJOGO”, liberando R$ 50 de desconto, além de uma ação de degustação que prevê distribuição de 350 mil unidades da cerveja.
Quando superstição vale mais que estratégia
A campanha mostra como Copa do Mundo continua sendo um dos poucos momentos em que marcas conseguem transformar superstição coletiva em entretenimento nacional. E talvez esse seja o ponto mais curioso de tudo: ninguém realmente acredita que fazer a barba vai trazer hexacampeonato, mas todo mundo gosta de fingir que acredita um pouquinho.
No fim, é exatamente esse tipo de bobagem compartilhável que costuma dominar a internet brasileira em ano de Copa — e as marcas sabem disso melhor do que ninguém. Compartilha com aquele amigo que já está pronto para raspar a barba “só por garantia”.
Para mais informações, acompanhe o perfil oficial do Zé Delivery no Instagram.
