Antes dos jogos no celular e dos pacotes digitais, colecionar jogadores significava abrir figurinhas, negociar repetidas e improvisar campeonatos pela casa. É justamente esse tipo de memória que reaparece na Futi, nova coleção criada pela Biscoitê com Neymar Jr. e a NR Sports.
A novidade transforma o jogador em NeyNey, personagem em versão cartoon que aparece em cards e acompanha uma linha de biscoitos com bonecos, bolinhas e até um pequeno campo de futebol. Os produtos chegam às lojas físicas e aos canais digitais da Biscoitê a partir de 5 de outubro de 2026.
Mais do que colocar o rosto de um famoso na embalagem, a estratégia tenta recuperar uma lógica que atravessou diferentes gerações: comprar algo, descobrir qual personagem veio dentro e depois procurar amigos para trocar as peças repetidas.
É uma fórmula antiga que voltou a ganhar espaço na cultura de consumo. O objeto físico deixa de ser apenas um complemento e passa a prolongar a experiência depois que o produto principal acabou. No caso da Futi, o biscoito pode desaparecer em minutos; o card ou o bonequinho permanece.
De uma bolacha na infância a uma coleção
Existe uma história familiar curiosa por trás dessa escolha.
Quando era criança, Neymar queria uma bolacha que sua mãe não tinha condições de comprar naquele momento. Ao perceber que ela havia ficado triste, ele disse que um dia teria dinheiro e compraria uma fábrica de bolachas. O próprio jogador esclareceu em 2026 que não se tratava exatamente de um antigo plano empresarial, mas de uma fala infantil para confortar a mãe.
Décadas depois, a lembrança acabou transformada em produto.
A Futi aproveita essa história para construir um pequeno universo próprio em torno do jogador, com referências à infância e ao futebol. A embalagem traz o NeyNey, enquanto os itens colecionáveis levam a brincadeira para fora da caixa.
O que vem na coleção Futi
A porta de entrada é o Futi Card, por R$ 24,90. A embalagem traz 40 g de biscoitos amanteigados e um card entre 20 modelos colecionáveis.
O Futi Collection custa R$ 79,90 e combina os biscoitos com uma bolinha e um boneco surpresa. Há seis miniaturas diferentes para encontrar.
O formato mais elaborado é o Futi Arena, por R$ 269,90. Nesse caso, a proposta se aproxima de um brinquedo: são dois bonequinhos, duas bolinhas, acessórios de treino e um mini campo de futebol para montar partidas.
Essa divisão também mostra como a Biscoitê está tentando avançar no segmento infantil. Em vez de depender apenas do alimento, a marca passa a trabalhar com personagem, licenciamento e colecionismo — três elementos bastante presentes em produtos ligados à cultura pop.
A troca de cards volta para o mundo físico
A experiência também vai ocupar as lojas.
Unidades físicas da Biscoitê terão ambientação da Futi e espaços destinados a brincadeiras e à troca de cards e bonequinhos entre os clientes.
Esse talvez seja o detalhe mais interessante do projeto. Em uma época em que boa parte das coleções infantis migrou para telas e jogos, a marca tenta criar circulação para objetos físicos: abrir, descobrir, guardar, encontrar uma peça repetida e negociar com outra pessoa.
É uma dinâmica bastante conhecida por quem passou pela febre dos álbuns de figurinhas, cards esportivos e brinquedos-surpresa. Neymar funciona como atalho cultural para atualizar esse comportamento para outra geração.
Como encontrar a coleção
Quem quiser conhecer a Futi poderá procurar os produtos a partir de 5 de outubro nas lojas físicas e nos canais digitais da Biscoitê. Não há uma etapa de cadastro para adquirir os itens regulares da coleção; cada versão é comercializada separadamente.
Há ainda uma segunda ação prevista para começar depois. Entre 1º de novembro de 2026 e 31 de outubro de 2027, a parceria terá uma campanha promocional com diferentes prêmios, incluindo camisas autografadas por Neymar Jr.
As informações disponíveis até agora confirmam o período e a existência da premiação, mas ainda não detalham toda a mecânica de participação. Por isso, regras como cadastro, eventual compra mínima e demais condições devem ser consultadas quando o regulamento oficial estiver disponível.
Por enquanto, o lançamento mais curioso é bem mais simples: Neymar saiu da embalagem como celebridade e voltou para dentro dela como bonequinho.
