O verão carioca começa com uma ocupação diferente da orla. Em vez de pressa, surgem mais movimento, encontros ao ar livre e tempo de qualidade. A GOL Linhas Aéreas escolheu três quiosques do Rio — na Barra da Tijuca, em Ipanema e em Copacabana — para levar uma programação gratuita que une atividade física, música e convivência, aproveitando o clima da estação.

Nesse contexto, a proposta vai além de uma simples ação de marca. De sexta a domingo, logo pela manhã, quem circula pela orla encontra aulas abertas de treino funcional, yoga com meditação e calistenia. Não há necessidade de inscrição prévia. As turmas têm vagas limitadas, o que incentiva a chegada antecipada do público.

Atividades que ocupam a praia desde cedo

Além disso, a iniciativa  reforça o uso da praia como espaço de cuidado com o corpo e com a mente. Aos poucos, práticas de bem-estar se tornam parte da rotina urbana. Dessa forma, a orla deixa de ser apenas cenário e passa a funcionar como ponto ativo de convivência.

Enquanto isso, o clima da programação muda ao longo do dia. No fim da tarde, os quiosques ganham nova dinâmica. A partir do pôr do sol, entram em cena DJs com sets que misturam house, lounge e releituras da música brasileira. Assim, o espaço se transforma em um ponto de encontro informal.

Música, pôr do sol e encontros ao ar livre

Ao mesmo tempo, a estrutura segue simples e integrada ao ambiente. Não há grandes palcos nem barreiras visuais. Pelo contrário, a experiência valoriza o cenário natural, o som ambiente e a presença das pessoas na areia.

A ação integra a campanha “Onde tem Sol, tem GOL”, com início em 19 de dezembro e duração ao longo do verão. Com isso, a companhia aposta em uma presença mais próxima do cotidiano. O foco está no lazer urbano e no turismo interno, fortalecendo a imagem do Rio como vitrine cultural.

Além da ativação física, a parceria com a Orla Rio aponta uma tendência clara. Cada vez mais, a orla se consolida como espaço estratégico para experiências abertas ao público. Assim, marcas e frequentadores dividem o mesmo território de forma mais orgânica.

Por fim, a iniciativa também se estende ao ambiente digital. Influenciadores e conteúdos nas redes sociais ampliam o alcance da ação. Desse modo, o verão acontece tanto no calçadão quanto na tela do celular.