A Uber resolveu transformar viagens comuns em uma espécie de “upgrade surpresa” para divulgar a estreia de Supergirl nos cinemas brasileiros. A nova campanha da empresa, feita em parceria com a Warner Bros. Pictures, começou nesta semana e já está mudando algumas corridas do aplicativo sem cobrar nada a mais por isso.
Na prática, usuários que pedirem um UberX podem acabar recebendo um Comfort ou até um Black automaticamente. Quem já costuma usar Comfort também pode ser elevado para o Black sem qualquer custo extra. Tudo acontece no momento da solicitação da corrida e sem aviso prévio.
A ação fica disponível até o dia 28 de junho e vale em todo o Brasil. O filme estreia oficialmente nos cinemas em 25 de junho, mas a campanha já começou a circular dentro do aplicativo para tentar atingir justamente quem vive indo ao cinema ou está indo assistir algum lançamento.
O detalhe curioso é que a Uber não explicou exatamente quem será escolhido para ganhar o benefício. A empresa apenas confirmou que usa dados internos do próprio app para identificar perfis elegíveis. Entre eles estão usuários que costumam frequentar salas de cinema e pessoas que estejam se deslocando para esses locais durante o período da campanha.
Como participar da campanha da Uber com Supergirl
A estratégia deixa claro como os aplicativos já conseguem prever hábitos quase em tempo real. Destino da corrida, frequência de uso e comportamento dentro da plataforma entram no pacote de informações usadas para liberar — ou não — o upgrade gratuito.
Segundo Daniela Galego, head de Uber Advertising no Brasil, a ideia é criar campanhas mais conectadas ao contexto do usuário. Em comunicado divulgado pela empresa, a executiva afirmou que a plataforma consegue construir “narrativas exclusivas” ligadas ao momento, ao local e à intenção de cada passageiro.
Não existe cadastro específico nem cupom promocional. Para ter chance de receber o upgrade gratuito, o usuário precisa apenas solicitar corridas normalmente pelo aplicativo da Uber durante o período da ação.
A recomendação é usar o app em deslocamentos para cinemas ou manter o histórico ativo de viagens relacionadas a esse tipo de destino, já que a segmentação da campanha leva em consideração esse comportamento.
Enquanto isso, do lado dos cinemas, Supergirl chega cercado de expectativa por marcar mais uma fase importante do novo universo da DC nos cinemas. O longa é produzido pelos DC Studios e distribuído pela Warner Bros. Pictures.
Milly Alcock interpreta Supergirl e Kara Zor-El no filme, que ainda reúne nomes como Jason Momoa, Matthias Schoenaerts, Eve Ridley, David Krumholtz e Emily Beecham no elenco. A direção é de Craig Gillespie, com roteiro de Ana Nogueira e produção de Peter Safran e James Gunn.
No fim das contas, a Uber conseguiu transformar uma corrida comum em uma espécie de “brinde escondido” dentro do app — e isso provavelmente vai fazer muita gente abrir o aplicativo torcendo para cair no Black sem pagar nada. Compartilharia essa sorte com alguém ou faria questão de postar o upgrade nas redes?
