Perfume, floricultura e máquina de garra dificilmente apareceriam na mesma experiência de beleza alguns anos atrás. Em outubro, O Boticário está justamente misturando esses universos para apresentar o Floratta Blue Crystal fora do balcão tradicional: duas ativações em shoppings de São Paulo colocam miniaturas, flores e brincadeiras no caminho de quem passa pelos corredores.
A movimentação faz parte de uma estratégia maior em torno do novo Floratta. A fragrância vem sendo apresentada em 2026 por meio de experiências presenciais que usam flores como elemento visual recorrente. No Boticário Lab, em Pinheiros, a marca chegou a transformar o espaço em uma floricultura temporária. Agora, a mesma linguagem ganha versões mais casuais dentro dos shoppings.
Uma flor pode terminar em perfume — ou buquê
No Shopping Eldorado, em Pinheiros, a ativação parte de uma cena que conversa diretamente com o universo criado para Floratta Blue Crystal. Depois de fazer o cadastro no local, o visitante recebe uma miniatura de Floratta de 10 ml.
Há ainda uma segunda dinâmica: o público retira um papel associado às flores da instalação e pode descobrir que ganhou um buquê.
A ação fica disponível até 4 de outubro, durante o horário de funcionamento do shopping ou enquanto houver brindes. O Shopping Eldorado fica na Avenida Rebouças, 3.970, Pinheiros, São Paulo (SP).
Em Itaquera, Floratta vai parar na máquina de garra
Do outro lado da cidade, o Shopping Metrô Itaquera transforma a distribuição em jogo. A instalação usa uma máquina de garra, daqueles equipamentos tradicionalmente ocupados por bichos de pelúcia e brinquedos, para colocar produtos de beleza dentro de uma linguagem mais próxima do entretenimento.
Para participar, também é necessário realizar o cadastro no local. Depois disso, o visitante pode tentar a máquina. Entre as recompensas informadas pela ativação estão miniaturas de perfume, benefícios para uso na loja e serviços. Há também miniatura de perfume de 10 ml entre os itens que podem ser encontrados na experiência.
Essa ativação segue até 28 de outubro, durante o horário de funcionamento do shopping. O endereço é Avenida José Pinheiro Borges, s/n, Itaquera, São Paulo (SP).
As duas experiências são gratuitas e dependem da disponibilidade dos itens.
O formato acompanha um movimento cada vez mais visível no mercado de beleza: a amostra deixa de ser apenas uma embalagem pequena entregue no caixa e passa a servir de ponto de partida para uma experiência que pode ser fotografada, compartilhada e lembrada. No caso de Floratta Blue Crystal, O Boticário vem construindo esse universo com flores e diferentes ativações presenciais.
Há também uma campanha nacional de experimentação de Floratta Blue Crystal de 10 ml, mas ela tem uma mecânica própria e não deve ser confundida com as instalações dos dois shoppings. Nessa ação, a emissão do vale-brinde acontece de 22 de setembro a 25 de outubro de 2026, com limite de uma miniatura por participante e retirada conforme a disponibilidade nas lojas selecionadas.
Nos shoppings paulistanos, a proposta é outra: no Eldorado, Floratta aparece entre flores e buquês; em Itaquera, pode estar esperando dentro de uma máquina de garra.
