Tem marca que coloca bandeirinha na embalagem e chama isso de campanha de Copa. O Guaraná Antarctica decidiu transformar um corredor de supermercado quase num mini parque temático para fisgar torcedor em clima de Mundial.
A ativação começou a aparecer nas redes depois que consumidores mostraram uma estrutura personalizada dentro da unidade do Sonda Supermercados, na Água Branca, em São Paulo. O espaço mistura cenografia verde e amarela, roleta de brindes e itens visuais inspirados no universo da Seleção Brasileira.
O detalhe que mais chamou atenção foi justamente o jeito “raiz” da ação. Nada de QR code complicado ou experiência distante. A mecânica é simples: quem comprar R$ 20 ou mais em produtos Guaraná Antarctica ganha uma chance de girar a roleta e tentar levar brindes temáticos da Copa do Mundo — entre eles, a cobiçada camiseta da Seleção Brasileira, que virou um dos itens mais comentados nas publicações da ação.
A campanha está acontecendo na unidade Sonda Água Branca, localizada na Avenida Francisco Matarazzo, 892, em São Paulo. Segundo as informações divulgadas no local e nas publicações compartilhadas no Instagram, a ativação funciona diariamente das 9h às 18h e segue até o dia 25/06 — ou enquanto durarem os estoques.
Copa do Mundo continua sendo vitrine para experiências físicas
Enquanto boa parte das campanhas hoje vive presa em aplicativo, cupom e cadastro infinito, marcas de refrigerante continuam apostando em experiências físicas porque sabem que Copa do Mundo ainda mexe com memória afetiva de um jeito raro no Brasil.
O Guaraná Antarctica já tem histórico forte com futebol e torcida brasileira. A diferença agora é que as ações estão ficando cada vez mais “instagramáveis”, pensadas para viralizar organicamente dentro do supermercado. A cenografia colorida, os brindes e até a ambientação parecem feitos sob medida para gerar vídeo curto no TikTok e Reels.
E funciona. Nos comentários das publicações, muita gente já apareceu perguntando justamente sobre a camiseta verde da Seleção, além de outros brindes distribuídos na roleta promocional.
Como funciona a ativação do Guaraná Antarctica
Para participar, o consumidor precisa comprar pelo menos R$ 20 em produtos da marca Guaraná Antarctica na unidade participante do Sonda Supermercados. Depois da compra, ganha direito a girar a roleta promocional para tentar resgatar brindes ligados ao universo da Copa.
A ação acontece no Sonda Água Branca, em São Paulo, até 25 de junho, das 9h às 18h, limitada à disponibilidade de estoque dos brindes.
No fim das contas, esse tipo de campanha mostra que experiência simples ainda ganha da publicidade engessada — principalmente quando envolve futebol, nostalgia e a chance de sair do mercado usando uma camiseta da Seleção sem precisar pagar por ela.
