Uma tradição natalina que atravessou gerações ganhou uma nova escala no comércio eletrônico. A Shopee lançou, em 19 de outubro de 2026, a quinta edição da campanha Cartinhas de Natal, que permite aos consumidores escolher pedidos escritos por crianças e adolescentes e ajudar a transformá-los em presentes. A plataforma oferece um cupom de 50% de desconto para quem participar, enquanto a expectativa é beneficiar mais de 10 mil pessoas neste fim de ano.
A proposta recupera o costume de escrever cartas com desejos de Natal, mas troca a entrega presencial por uma experiência digital. Dentro do aplicativo, os participantes encontram pedidos de crianças e adolescentes de 0 a 17 anos atendidos por organizações sociais. Cada cartinha corresponde a um presente, escolhido de acordo com a idade e o desejo de quem a escreveu.
O diferencial está no custo compartilhado. Os produtos participantes têm preços informados entre R$ 26 e R$ 100, e a Shopee assume metade do valor por meio de um cupom exclusivo. Assim, um presente anunciado por R$ 60, por exemplo, representa uma contribuição de R$ 30 para o consumidor. Os valores e a disponibilidade precisam ser conferidos no momento da escolha.
A campanha chega em um período em que o varejo brasileiro já intensifica suas ações para a Black Friday e o Natal. Enquanto as grandes plataformas disputam consumidores com cupons e ofertas, o Cartinhas de Natal utiliza um mecanismo semelhante para estimular doações. A estratégia aproxima uma prática tradicional de solidariedade dos hábitos de quem já está acostumado a comprar pelo celular.
O crescimento também chama atenção. Em 2025, a iniciativa entregou cerca de 2 mil presentes a crianças atendidas pela ARCO Associação Beneficente, no Jardim Ângela, zona sul de São Paulo. Agora, a meta é alcançar um público cinco vezes maior, com a participação de quatro instituições sociais distribuídas por diferentes regiões do Brasil.
Além da ARCO, a edição de 2026 reúne o Instituto Alicerce, também em São Paulo, e o Instituto Vakinha, em Porto Alegre, no Rio Grande do Sul. O Instituto Água Viva participa com crianças de Lapão, na Bahia, Vitória, no Espírito Santo, e Petrolina e Jaboatão dos Guararapes, em Pernambuco.
Essa ampliação geográfica é uma das principais mudanças da quinta edição. A campanha deixa de concentrar sua atuação em um grupo menor de beneficiários e passa a envolver comunidades de diferentes estados, com as organizações responsáveis por identificar os pedidos e organizar as entregas.
O funcionamento não exige que o participante compre um brinquedo por conta própria nem procure um endereço para entregá-lo. A contribuição é realizada pelo aplicativo, e as instituições parceiras recebem o valor destinado ao presente, incluindo a parcela subsidiada pela Shopee. Depois, organizam a aquisição dos produtos e a distribuição às crianças, com apoio da plataforma.
A operação também envolve 16 vendedores brasileiros, entre eles Bic, Brinquedos Estrela, Ciranda Cultural, Babyland, Adora, Atacarejo Kids, Brinquei, Dmontão, Editora Yumi, Foot One Sports, Grupo Magic, Juninho Toys, Lepok, Papel Papelaria, ReiBlocks e ToysNet. Os parceiros ajudam com produtos e disponibilidade de estoque, enquanto a campanha prevê uma operação sem cobrança de frete ou comissão sobre os pedidos.
A participação dos comerciantes revela outra característica da iniciativa: a Shopee utiliza sua própria rede de vendedores para atender a uma demanda que não parte de uma compra convencional. O consumidor escolhe o presente, mas quem recebe é uma criança atendida por uma instituição social.
Desde sua criação, em 2022, o Cartinhas de Natal acumulou a distribuição de 7 mil brinquedos, 5 mil kits escolares e 2 mil livros, segundo os números divulgados para as quatro primeiras edições. O histórico ajuda a dimensionar a expansão anunciada para 2026, embora a meta de 10 mil beneficiários ainda dependa da adesão dos participantes e da conclusão das entregas.
Quem quiser apadrinhar uma cartinha deve procurar a área Cartinhas de Natal Shopee no aplicativo, resgatar o cupom de 50% e selecionar a faixa etária desejada ou consultar todos os pedidos disponíveis. Após escolher o presente, basta adicioná-lo ao carrinho, aplicar o desconto e finalizar o pagamento. Também é possível deixar uma mensagem para a criança.
A campanha permite selecionar mais de uma cartinha, conforme a disponibilidade dos pedidos, e cada anúncio pode reunir até 50 opções. As entregas são organizadas pelas instituições para o período natalino, sem necessidade de envio direto pelo consumidor.
As cartinhas começaram a ser disponibilizadas em 19 de outubro. A data de encerramento da edição de 2026 ainda não foi confirmada publicamente, e a quantidade de pedidos disponíveis pode mudar conforme a participação dos usuários. Para conferir as opções, o caminho é acessar a campanha pelo aplicativo oficial da Shopee.
