Enquanto o varejo de beleza acelera a aposta em experiências presenciais, a Sephora Brasil confirmou mais uma etapa da sua agenda itinerante para 2026. O projeto Beauty & Play desembarca nos dias 7 e 8 de março no Shopping Campo Grande, com uma proposta que vai além da venda direta e mira engajamento, experimentação e geração de conteúdo.
A dinâmica do evento combina estações interativas, acesso antecipado a lançamentos e atividades conduzidas por especialistas, incluindo masterclasses de maquiagem. Um dos destaques desta edição é a presença de um espaço dedicado à NARS, focado em shade matching — prática cada vez mais valorizada por consumidores que buscam precisão na escolha da base. Também está prevista uma área voltada à criação de conteúdo, refletindo o peso das redes sociais na jornada de compra atual.
Para o público, a utilidade é clara: testar produtos antes de comprar, entender tendências diretamente com profissionais e, para membros do programa de fidelidade, acessar benefícios extras como brindes. Para o mercado, o evento funciona como termômetro de interesse e vitrine de marcas como Carolina Herrera, Burberry, Chloé, Shiseido e Real Techniques.
No fim, o Beauty & Play reforça uma tendência: em um cenário saturado de anúncios digitais, experiências físicas bem desenhadas voltam a ser um diferencial competitivo — tanto para quem consome quanto para quem comunica beleza. A novidade está sendo divulgada oficialmente no perfil da Sephora Brasil no Instagram.
