Em meio à disputa cada vez maior pela atenção nas redes sociais, marcas do setor de beleza têm apostado em formatos de relacionamento contínuo com o público. A Ricca é um exemplo desse movimento ao manter, ao longo de todo o ano, uma dinâmica semanal que transforma engajamento digital em recompensas reais, usando o Instagram como principal canal de interação.
A iniciativa acontece dentro do perfil oficial da marca, o @mundoricca, e envolve a escolha de uma seguidora por semana para receber em casa um kit exclusivo de produtos da linha de skincare. A seleção não exige compra, cadastro em plataformas externas ou participação em sorteios tradicionais: a participação está diretamente ligada ao comportamento das usuárias ao longo da semana nas redes sociais.
Segundo informações divulgadas pela marca, são observadas interações como comentários com conteúdo relevante, compartilhamentos de publicações, curtidas frequentes e participação ativa em recursos como enquetes, caixas de perguntas e stories. Engajamentos considerados automáticos ou genéricos, como respostas compostas apenas por emojis, não entram nos critérios de escolha.
O anúncio da vencedora ocorre sempre às sextas-feiras e é divulgado nos stories do Instagram, além do canal oficial da Ricca no Telegram. A dinâmica se repete semanalmente, mês após mês, criando um fluxo contínuo de atenção, retorno ao perfil e acompanhamento por parte da comunidade digital da marca.
Na prática, a ação funciona como um termômetro de relacionamento: todas as interações são acompanhadas ao longo da semana, e o destaque é dado a perfis que demonstram envolvimento consistente, criatividade e afinidade com os conteúdos publicados. As participantes mais ativas passaram a ser reconhecidas informalmente como “Ricca Lovers”, termo já incorporado à comunicação da marca.
Além do aspecto de fidelização, a estratégia amplia a circulação orgânica dos produtos da Ricca nas redes sociais, já que os kits enviados costumam aparecer em stories, comentários e menções espontâneas das próprias consumidoras. O formato reforça a presença da marca em ambientes de alto engajamento, especialmente entre um público jovem, conectado e habituado a interações constantes no Instagram.
A ação segue ativa durante todo o ano, com novas vencedoras anunciadas semanalmente e o perfil sempre aberto para a entrada de novas seguidoras interessadas em participar da dinâmica.
