Bruxas, vampiros e criaturas sombrias costumam ocupar o papel de ameaça nas histórias de terror. Em uma nova série lançada pela Petlove nesta sexta-feira (30), porém, esses personagens aparecem do outro lado da história: resgatando animais abandonados. Batizada de “Vilões”, a produção aproveita o Halloween para abordar a responsabilidade com os pets por meio de animação, humor e referências à cultura pop.
A estreia acontece com “O Segredo da Floresta”, episódio narrado por Myra Ruiz, conhecida por interpretar Elphaba na versão brasileira do musical Wicked durante dez anos. Na história, um gato é deixado em uma estrada e acaba cercado por uma floresta aparentemente perigosa. A chegada de uma bruxa sugere um destino ainda pior, mas a personagem surpreende ao resgatar o animal.
A associação com Wicked acrescenta uma referência cultural à campanha. Assim como Elphaba, personagem cuja reputação de vilã é questionada ao longo do musical, a bruxa da animação desafia a aparência ameaçadora. Myra também participa de um vídeo divulgado em 29 de outubro, no qual encontra um gatinho dentro de uma caixa e decide acolhê-lo.
A série terá quatro episódios em animação 2D, cada um com mais de três minutos. O visual recupera características de desenhos populares nas décadas de 1980 e 1990, como He-Man e ThunderCats. A escolha mistura nostalgia e linguagem digital, aproximando uma campanha de conscientização do formato de conteúdo que costuma circular nas redes sociais.
Criada pela Unboring Company e produzida pela Never Boring Productions, a história não se limita a personagens isolados. Os episódios compartilham o mesmo universo fictício, no qual uma bruxa administra uma creche para animais e um vampiro mantém um santuário. O segundo capítulo, “Criaturas da Noite”, está previsto para a segunda quinzena de novembro.
A proposta também representa uma escolha de comunicação: transformar um assunto social em uma narrativa de entretenimento, sem depender exclusivamente de mensagens educativas. Para Wladimir Winter, cofundador e diretor de criação da Unboring, a capacidade de despertar emoção é fundamental para ampliar o alcance de uma campanha.
“Campanha de causa costuma informar, e informar raramente muda comportamento. Emocionar, sim. A mídia compra atenção, mas não compra compartilhamento”, afirma o criativo.
O lançamento ocorre às vésperas de um período especialmente sensível para a causa. Estimativas divulgadas pela Agência Brasil apontam aproximadamente 30 milhões de animais em situação de abandono no país. As festas de fim de ano e as férias são períodos que despertam preocupação com o problema, tema que também ganha visibilidade durante o Dezembro Verde.
A Petlove decidiu ampliar a presença da série para além da internet por meio de uma parceria inédita com o Metrô de São Paulo. Durante 15 dias, personagens e mensagens da campanha aparecerão em telas dos trens, totens e outros espaços das linhas 1-Azul, 2-Verde, 3-Vermelha, 15-Prata e 17-Ouro, além de avisos sonoros.
Entre as peças está uma ilustração de uma bruxa assumindo o posto de operadora de trem, acompanhada da frase “Não abandone”. A presença dos personagens no transporte público leva a mensagem para passageiros que talvez não acompanhassem a série nas plataformas digitais.
A escolha do transporte público também aproxima a discussão do cotidiano urbano. Animais abandonados ou que entram desorientados em estações podem alcançar áreas de circulação ferroviária, exigindo operações de resgate. A parceria pretende ampliar a conscientização sobre a guarda responsável e a proteção dos animais.
O acordo entre as empresas terá duração prevista de 24 meses e inclui treinamentos para contenção e resgate de animais, eventos de adoção, ações de vacinação e distribuição de materiais educativos, como gibis com os personagens da animação. Ainda não foi divulgado um calendário completo dessas atividades.
Os próximos episódios acompanharão a chegada do Natal e das férias, enquanto uma nova campanha está prevista para fevereiro de 2027. A estratégia prolonga a discussão para além do Halloween, usando diferentes momentos do calendário para manter o assunto em circulação.
O primeiro episódio, “O Segredo da Floresta”, estreia em 30 de outubro no YouTube e nas redes sociais da Petlove e do Metrô de São Paulo.
