A semana da Fórmula 1 em São Paulo terá atrações também longe das arquibancadas de Interlagos. A Heineken 0.0 preparou uma campanha que leva brindes colecionáveis, degustações e espaços inspirados no automobilismo a supermercados, atacarejos e lojas de conveniência da capital paulista, entre outubro e novembro de 2026.
O destaque é a distribuição de taças exclusivas de Fórmula 1 nos dias 6, 7 e 8 de novembro, das 10h às 18h. Para participar, o consumidor precisa realizar compras a partir de R$ 30 em produtos Heineken 0.0 nos estabelecimentos participantes. A entrega está condicionada às regras da promoção e à disponibilidade dos brindes.
As datas acompanham o Grande Prêmio de São Paulo, programado para o mesmo período no Autódromo de Interlagos. A corrida principal acontece no domingo, 8 de novembro, encerrando um fim de semana que movimenta não apenas o circuito, mas diferentes espaços da cidade.
A campanha chega em um momento em que a Fórmula 1 amplia sua presença no entretenimento para além das pistas. Experiências com simuladores, exposições e espaços temáticos mostram como o automobilismo também se conecta à cultura pop, à tecnologia e ao consumo.
No varejo, a Heineken escolheu um caminho mais cotidiano. Duas unidades próximas à região de Interlagos, o Atacadão Interlagos e o Peg Pese Interlagos, recebem a House of F1, instalação desenvolvida com a Outpromo que transforma áreas de exposição de produtos em pequenos museus temporários. Os ambientes apresentam cenários e elementos visuais associados às pistas, permitindo que o público encontre referências ao automobilismo durante as compras.
A iniciativa também ocorre no ano em que a parceria global entre Heineken e Fórmula 1 completa uma década. O vínculo foi renovado até 2030 e ganhará outra dimensão no Brasil em 2027, quando a marca passará a dar nome ao Grande Prêmio de São Paulo. A presença nos supermercados reforça essa aproximação entre o esporte e situações de consumo fora dos eventos oficiais.
Para quem está interessado na taça, a promoção contempla unidades de diferentes redes. Entre os supermercados e atacarejos anunciados estão Akki Atacadista Socorro, Assaí Interlagos e Nações Unidas, Atacadão Interlagos, Carrefour Interlagos Bairro e Shopping Interlagos, Fort Atacadista Interlagos, Giga Nações Unidas, Max Interlagos, Roldão Nações Unidas e Tenda Guarapiranga.
Também aparecem na relação lojas do Mambo no Brooklin, Vila Leopoldina e Vila Madalena; Pão de Açúcar Clodomiro Amazonas e Washington Luiz; Peg Pese Interlagos, Jaguaré e Santo André; Sonda BoaVista Shopping; Superville Vila Leopoldina e Vila Romana; e Violeta Lapa, Raimundo Pereira e Vila Indiana. A lista contempla unidades específicas, não necessariamente todas as lojas dessas redes.
Nas conveniências BR Mania, AmPm e Select, a campanha segue a mesma exigência de compra mínima de R$ 30 em Heineken 0.0, mas prevê brindes temáticos que podem variar conforme o estabelecimento. Há pontos participantes nas avenidas Dra. Ruth Cardoso, dos Bandeirantes, Interlagos, Rubens Montanaro de Borba e das Nações Unidas, além de locais próximos à Praça Pan-Americana e à Rua Ribeirão Claro.
A programação não se limita às compras. Algumas lojas recebem espaços ambientados e degustações gratuitas de Heineken 0.0. Os endereços divulgados para essas experiências são:
- AmPm — Rua Ribeirão Claro, 91.
- BR Mania — Rua General Furtado Nascimento, 599.
- BR Mania — Avenida Ibirapuera, 3.000.
- Select — Avenida do Jangadeiro, 34.
- Select — Avenida Interlagos, 5.548.
As ações de degustação são independentes da mecânica de compre e ganhe. A programação informada não estabelece que a experimentação assegure o recebimento de uma taça.
Para Monah Feio, diretora nacional de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo Heineken, o objetivo é aproximar o público da categoria esportiva em outros ambientes. “A Fórmula 1 tem o poder de reunir pessoas em torno de uma paixão compartilhada, e queremos levar essa conexão também para o varejo”, afirmou a executiva.
A escolha de um item colecionável ajuda a explicar a estratégia. Diferentemente de uma campanha concentrada apenas em descontos, a taça associa a compra a uma lembrança do evento. É uma maneira de alcançar tanto quem acompanha a Fórmula 1 quanto consumidores atraídos por produtos temáticos, sem depender da presença no autódromo.
Quem pretende participar deve confirmar previamente se a unidade escolhida integra a promoção e se ainda há brindes disponíveis. A ação de compre e ganhe acontece apenas de 6 a 8 de novembro, enquanto as ambientações fazem parte da programação mais ampla de outubro e novembro.
