Uma viagem internacional pode ser o próximo prêmio para quem transforma vídeos de maquiagem em vendas. A Maybelline lançou nesta sexta-feira (30) o concurso “Maybelline te Leva para New York”, que vai levar dois criadores de conteúdo do TikTok Shop aos Estados Unidos, com passagens, hospedagem e R$ 4 mil para alimentação durante a estadia.
A campanha chega em um momento de expansão das compras pelas redes sociais no Brasil. Desde a estreia do TikTok Shop no país, em maio de 2025, marcas de beleza passaram a explorar vídeos e transmissões ao vivo como vitrines digitais, aproximando o entretenimento das decisões de consumo.
A escolha da Maybelline acompanha essa mudança. Em vez de uma competição por curtidas ou visualizações, a marca vai premiar os criadores que conseguirem gerar o maior valor em vendas de seus produtos. A proposta transforma o desempenho comercial dos influenciadores no principal critério para conquistar a viagem.
Segundo dados divulgados pelo TikTok em 2026, o valor médio diário de mercadorias vendidas na plataforma cresceu 102 vezes em seu primeiro ano de operação no Brasil. No mesmo período, a média de criadores afiliados ativos aumentou 46 vezes. Os números ajudam a dimensionar o interesse das empresas por um formato em que a recomendação de produtos pode resultar em compras sem que o consumidor saia do aplicativo.
O segmento de beleza tem participação importante nesse cenário. Uma pesquisa da Opinion Box, divulgada em 2026, apontou que 31% dos usuários brasileiros entrevistados já haviam comprado produtos de beleza pelo TikTok Shop. Maquiagens, perfumes e cosméticos encontram nesse ambiente uma vitrine especialmente visual, na qual demonstrações, tendências e recomendações podem despertar o interesse do público.
A nova campanha, porém, não está aberta a todos os usuários. Apenas 50 criadores maiores de 18 anos, com perfil ativo no TikTok Shop e convidados diretamente pela Maybelline, poderão participar. A inscrição é gratuita e deve ser realizada entre 30 de outubro e 30 de novembro de 2026.
Os selecionados precisam acessar o link da campanha pelo aplicativo do TikTok, concluir o cadastro e divulgar produtos da Maybelline utilizando links individuais gerados pela plataforma. As vendas realizadas antes da inscrição não entram na disputa.
O ranking será definido pelo valor bruto das vendas válidas de produtos da marca, sem incluir frete ou encargos adicionais. Pedidos cancelados, devolvidos ou estornados não serão contabilizados. Em caso de empate, vence quem tiver comercializado a maior quantidade de produtos.
Os dois primeiros colocados receberão uma viagem de cinco dias e quatro noites para Nova York, com passagens aéreas de ida e volta em classe econômica, hospedagem individual com café da manhã, traslados e seguro de acidentes pessoais. Cada vencedor também terá um cartão pré-pago de R$ 4 mil para almoço e jantar, sem possibilidade de saque ou transferência.
A apuração ocorrerá entre 1º e 20 de dezembro de 2026. Os resultados serão comunicados aos participantes por e-mail em até 15 dias após a apuração, enquanto os vencedores também poderão receber contato por telefone ou WhatsApp.
Um detalhe exige atenção dos convidados: para receber o prêmio, será necessário apresentar passaporte e visto válidos para os Estados Unidos, ambos com validade mínima de seis meses após o término da viagem. A documentação deverá ser encaminhada em até 72 horas após o contato da organização. Caso a exigência não seja cumprida, o prêmio será destinado a outro participante elegível.
Para quem acompanha os lançamentos de maquiagem nas redes sociais, a iniciativa mostra como o papel dos influenciadores está mudando. A Maybelline não está apenas buscando visibilidade para seus produtos: a campanha coloca os criadores em uma disputa por resultados comerciais, usando uma viagem internacional como incentivo.
