Entre brindes personalizados, encontros presenciais e conversas sobre comportamento, marcas têm ampliado o uso de experiências afetivas em campanhas de Dia das Mães. Em São Luís, uma ação promovida pelo O Boticário colocou em debate um tema pouco explorado nas campanhas tradicionais da data: as mudanças na relação entre mães e filhos ao longo do tempo.
O encontro aconteceu na última terça-feira (5), na Seré Pães Artesanais, reunindo influenciadoras, jornalistas e convidadas ligadas aos setores de comunicação e comportamento. Em vez de concentrar a programação na apresentação de produtos, a proposta priorizou rodas de conversa, experiências sensoriais e discussões sobre memória afetiva e rotina familiar.
Uma das atividades utilizou fragrâncias personalizadas como estímulo para relatos pessoais sobre maternidade, mudanças emocionais e diferentes fases da vida em família. A dinâmica foi usada como ponto de partida para debates sobre afastamentos naturais que acontecem ao longo dos anos, incluindo momentos como a saída dos filhos da casa dos pais.
A ação faz parte da campanha “Despedidas”, criada pela marca para o Dia das Mães de 2026. O conceito aborda situações de transição dentro da maternidade, tema que tem aparecido com mais frequência em campanhas publicitárias voltadas a comportamento e relações familiares.
Segundo Andréa Melônio, gerente do canal varejo da empresa em São Luís, a proposta do encontro foi criar um ambiente voltado à troca de experiências entre as participantes. Durante o evento, convidadas relataram experiências relacionadas à rotina familiar e às transformações da maternidade ao longo do tempo.
A iniciativa acompanha uma estratégia adotada por grandes marcas em datas comemorativas: substituir campanhas centradas apenas em produtos por ações presenciais ligadas a experiências, identidade emocional e debates sobre comportamento.
