Em meio à disputa crescente por atenção nas redes sociais, campanhas de Dia das Mães passaram a incorporar temas mais ligados a comportamento e relações familiares do que à divulgação direta de produtos. Nos últimos anos, marcas têm recorrido a narrativas emocionais para ampliar identificação com o público e aumentar circulação orgânica de campanhas em ambientes digitais saturados por publicidade tradicional.
Durante o período do Dia das Mães de 2026, O Boticário realizou em São Luís uma ação voltada a debates sobre maternidade, memória afetiva e mudanças nas relações entre mães e filhos ao longo da vida adulta. A iniciativa integrou a campanha “Despedidas”, encerrada após a data comemorativa.
O tema escolhido evidencia uma mudança na forma como campanhas sazonais vêm sendo construídas no mercado publicitário. Em vez de concentrar a comunicação em homenagens idealizadas ou apelos comerciais explícitos, parte das marcas passou a explorar sentimentos ambíguos, processos de amadurecimento e experiências familiares mais próximas da rotina real do público.
Esse movimento acompanha transformações mais amplas na publicidade digital. Em plataformas marcadas por excesso de estímulos e baixa retenção de atenção, campanhas centradas em identificação emocional tendem a gerar mais repercussão espontânea, compartilhamentos e comentários do que peças focadas apenas em oferta ou produto.
A maternidade, nesse contexto, deixou de aparecer apenas como representação afetiva tradicional e passou a ser tratada também como experiência social sujeita a mudanças, distanciamentos e reorganizações familiares. O uso desses temas revela uma tentativa crescente de aproximar campanhas publicitárias de discussões já presentes no cotidiano e nas redes sociais.
A estratégia também reflete uma mudança no papel das datas comemorativas dentro do marketing contemporâneo. Mais do que períodos de conversão comercial, essas ocasiões passaram a funcionar como espaços de construção simbólica, nos quais marcas tentam se inserir em debates culturais e emocionais capazes de prolongar relevância além do calendário promocional.
