O Boticário vai transformar uma função comum de seu aplicativo em parte de uma ação com brindes. Nos dias 25 e 26 de agosto, consumidores que cadastrarem uma data especial na ferramenta de lembretes poderão receber um vale para retirar uma surpresa da marca em unidades participantes.
A proposta chama atenção justamente porque parte de algo pouco associado a campanhas desse tipo. Em vez de criar um jogo, filtro ou uma nova área dentro do aplicativo, O Boticário escolheu aproveitar um recurso que já existe e normalmente serve apenas para lembrar aniversários e outras datas importantes.
Na prática, o consumidor cadastra uma data especial no aplicativo e, dentro da ação, pode receber um vale vinculado ao brinde. Depois, esse vale poderá ser utilizado em uma unidade participante da marca, conforme a disponibilidade.
Os brindes são versões menores de produtos de diferentes linhas de O Boticário, entre elas Boti Baby, Botik, Cuide-se Bem, Egeo e Make B. O produto entregue pode variar de acordo com a unidade.
Um lembrete que ganhou outra função
O ponto mais curioso da iniciativa está justamente na mudança de papel da ferramenta. Um recurso pensado originalmente para ajudar o usuário a lembrar uma ocasião especial passa a funcionar também como ponto de contato entre a marca e o consumidor.
A escolha mostra como funcionalidades consideradas secundárias nos aplicativos podem ganhar importância em campanhas de relacionamento. Em vez de depender apenas de lançamentos, jogos ou grandes experiências digitais, as marcas também começam a explorar recursos que já fazem parte da rotina de quem usa o celular.
Do aplicativo para a loja física
A ação também reforça uma característica comum do mercado de beleza: a conexão entre a experiência digital e o ambiente presencial. A interação começa no aplicativo, mas termina fora da tela, quando o consumidor utiliza o vale em uma das unidades participantes.
Esse movimento acompanha uma transformação mais ampla dos aplicativos de marcas. Eles deixaram de funcionar apenas como vitrines digitais e passaram a concentrar notificações, histórico de preferências, programas de relacionamento e outras ferramentas criadas para manter uma interação mais frequente com o público.
No caso de O Boticário, a curiosidade está justamente em transformar uma função aparentemente banal em parte da campanha: o cadastro de uma data especial deixa de ser apenas um lembrete e passa a abrir caminho para uma surpresa nas lojas da marca.
Falou, falou e não explicou o que exatamente fazer e como.
Oi Liliana, é só criar um lembrete no seu aplicativo na data marcada pelo Boticário. 🙂
Simplesmente ameeeiiiiidia 27/08/26, é minha formatura como Empreendedora da Beleza, pelo grupo boticário.
Gratidão Grupo Boticário/ Empreendedoras da Beleza