O tradicional doce de amora da Docile ganhou uma versão natalina para acompanhar uma das temporadas turísticas mais movimentadas da Serra Gaúcha. A fabricante lançou uma embalagem especial de Amorinhas inspirada no Natal Luz de Gramado, que começou na quinta-feira (22) e segue até 17 de janeiro de 2027. A novidade também será comercializada fora do festival, em estabelecimentos da região.
O lançamento chama atenção por transformar um produto já conhecido do público em uma lembrança de viagem. A embalagem foi desenvolvida inicialmente para ações de degustação durante o evento, mas ganhou distribuição comercial em pontos de venda nos trajetos entre Porto Alegre e Gramado, Lajeado e Gramado, além de outros estabelecimentos da Serra Gaúcha.
A escolha do Natal Luz acompanha uma estratégia cada vez mais presente entre marcas de alimentos e doces: aproveitar experiências culturais e destinos turísticos para criar edições temáticas que vão além das prateleiras tradicionais. No caso da Docile, a embalagem funciona como uma extensão da visita a Gramado, associando as Amorinhas à decoração, aos passeios e ao costume de levar pequenas lembranças para casa.
A novidade chega durante a 41ª edição do Natal Luz, que reúne mais de 400 atividades artísticas e culturais ao longo de 88 dias. Entre as atrações estão o Grande Desfile de Natal, o espetáculo Nativitaten e apresentações gratuitas no centro da cidade. O festival também apresenta mudanças em sua programação, incluindo a realização do desfile em uma área coberta do Expogramado.
Para a Docile, que renova sua participação como Doce Oficial do evento, a presença não ficará restrita ao lançamento. A empresa prepara ações de experimentação de produtos, publicidade externa e iniciativas no comércio local. A estratégia permite alcançar tanto quem acompanha os espetáculos quanto os turistas que circulam pelas lojas e estradas da região.
O interesse comercial tem relação direta com o tamanho do festival. Na edição anterior, o Natal Luz recebeu aproximadamente 2,8 milhões de visitantes e movimentou mais de R$ 420 milhões na economia local, segundo números divulgados pela organização. É um público que movimenta hotéis, restaurantes, lojas e serviços turísticos durante quase três meses.
Jaqueline Hartmann, gerente de Marketing da Docile, comenta a participação da fabricante:
“Estar presente no Natal Luz vai muito além da visibilidade proporcionada por um evento dessa dimensão. É uma oportunidade de criar conexões genuínas com as pessoas em um momento carregado de significado, fortalecer a experimentação dos nossos produtos e transformar essa proximidade em oportunidades para a marca e para o negócio. Essa parceria também reflete nosso propósito de espalhar gentileza por meio de experiências que tornam os momentos ainda mais especiais”.
A campanha também incorpora a iniciativa “Gentileza Muda Tudo”, utilizada pela Docile em ações de relacionamento com os consumidores.
Quem visitar Gramado poderá aproveitar atrações gratuitas como a Vila de Natal, na Praça das Etnias, aberta diariamente das 9h às 21h, e o Show de Acendimento, realizado às 20h em frente ao Palácio dos Festivais. A programação completa está disponível no site oficial do Natal Luz.
As degustações da Docile estão previstas para a temporada, mas a fabricante ainda não divulgou um calendário específico de distribuição gratuita, a lista completa de lojas participantes ou o preço da embalagem temática. Para quem deseja encontrar a edição especial de Amorinhas, os pontos de venda da Serra Gaúcha e das rotas de acesso a Gramado são os locais anunciados até o momento.
