A febre pela cultura sul-coreana ganhou mais um capítulo no mercado brasileiro. A NISSIN vai aproveitar as transmissões dos shows do BTS nos cinemas de São Paulo para distribuir mais de 2 mil unidades do Geki Carbonara, ramen coreano que integra sua nova linha de macarrões instantâneos. A iniciativa aproxima dois interesses que vêm conquistando espaço entre os brasileiros: o k-pop e a gastronomia asiática.
A distribuição está prevista para o final das sessões participantes das transmissões do BTS, programadas para 30 e 31 de outubro de 2026. A ação acontecerá em 10 salas de cinema distribuídas pelos shoppings Cidade São Paulo, Eldorado, Market Place, Metrô Santa Cruz, Aricanduva e SP Market, todos na capital paulista.
Embora os shows presenciais do grupo no Estádio do MorumBIS estejam marcados para 28, 30 e 31 de outubro, as transmissões cinematográficas anunciadas acontecem nos dias 30 e 31. A programação permite que fãs acompanhem as apresentações em uma experiência coletiva, mesmo sem estar no estádio.
A escolha desse público para apresentar o Geki Carbonara acompanha a influência da cultura sul-coreana sobre hábitos de consumo. O interesse por artistas de k-pop, doramas e produções asiáticas também desperta curiosidade por comidas e produtos associados a esse universo. Para as marcas, eventos musicais passaram a representar oportunidades de alcançar consumidores fora dos pontos de venda tradicionais.
A linha Geki já havia sido apresentada pela NISSIN em agosto de 2026, com previsão de chegada ao mercado brasileiro em outubro. A distribuição nos cinemas funciona como uma nova etapa de divulgação do produto, colocando o lançamento em contato direto com um público familiarizado com referências culturais da Coreia do Sul.
O sabor Carbonara combina molho cremoso, tempero sabor queijo e um toque de pimenta. Apesar do nome associado à culinária italiana, a receita segue uma tendência dos ramens coreanos contemporâneos, que exploram misturas de cremosidade e ardência. Entre as opções da linha, é a alternativa voltada a quem prefere uma experiência menos picante.
Além do Carbonara, a NISSIN apresentou os sabores Frango Picante e Frango Picante Extremo. As embalagens trazem indicações da intensidade da pimenta, permitindo ao consumidor identificar as diferenças entre as receitas. A variedade acompanha a popularização dos macarrões instantâneos de estilo coreano, conhecidos por seus temperos intensos e diferentes combinações de sabores.
Nos cinemas, a distribuição gratuita será limitada às sessões participantes e à quantidade de produtos destinada à campanha. Embora tenham sido anunciadas mais de 2 mil unidades, não foram divulgados os horários específicos das entregas, a relação individual das 10 salas contempladas ou a quantidade disponível em cada cinema. Também não há confirmação de que todos os espectadores receberão o ramen.
Os ingressos para acompanhar as transmissões são pagos, enquanto o Geki Carbonara será oferecido gratuitamente aos espectadores contemplados pela ação. A programação e a disponibilidade de lugares podem ser consultadas na Ingresso.com. A participação em uma sessão realizada nos shoppings anunciados não garante o recebimento do produto.
