Pedir comida pelo aplicativo virou parte da rotina dos brasileiros, mas agora a Keeta quer transformar o momento da compra em um jogo. Para celebrar seu primeiro ano no Brasil, a plataforma de delivery lançou uma campanha que desafia consumidores a resolver charadas para descobrir quando os descontos serão liberados. A ação começou em 26 de outubro e segue até 1º de novembro de 2026, com ofertas em cidades paulistas.
A proposta mistura a lógica dos jogos digitais com a corrida por promoções nas redes sociais. Em vez de simplesmente divulgar um código de desconto, a Keeta publica enigmas matemáticos e de raciocínio cuja resposta revela o horário de liberação dos cupons. Quem descobrir a solução precisa acessar o aplicativo no momento indicado para tentar garantir o benefício.
Durante a campanha, serão disponibilizados diariamente cupons de R$ 50 para pedidos a partir do mesmo valor. O maior volume está previsto para 30 de outubro, quando 10 mil cupons serão liberados em um único dia. A data marca o aniversário da operação-piloto iniciada em Santos e São Vicente, no litoral de São Paulo, em 2025.
A mecânica já mostrou potencial para mobilizar consumidores. Segundo a empresa, testes anteriores provocaram discussões sobre as respostas nas redes sociais e levaram usuários a programar alarmes para acompanhar as ofertas. Em uma dessas experiências, os cupons se esgotaram em menos de um minuto.
“Idealizamos criar uma campanha na qual a participação dos usuários começa antes mesmo do pedido. A charada desperta a curiosidade, leva as pessoas a trocar respostas e cria uma boa expectativa em torno do horário de liberação dos cupons. É uma forma de agradecer aos consumidores com uma experiência divertida e uma oportunidade de economizar”, afirma Rodrigo Farah, diretor de marketing da Keeta.
O aniversário acontece em meio a uma disputa cada vez mais intensa pelo mercado brasileiro de delivery. Além do iFood, plataformas como 99Food e Rappi disputam espaço com ofertas e investimentos em expansão. Segundo projeção da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), o setor de entregas deve movimentar R$ 110 bilhões em receitas em 2026.
Para a Keeta, controlada pela chinesa Meituan, os descontos também funcionam como uma maneira de apresentar o aplicativo a novos consumidores. Em outubro, a empresa anunciou a expansão para outras 21 cidades brasileiras, após uma decisão judicial envolvendo cláusulas de exclusividade da concorrente 99Food. A campanha de aniversário, entretanto, permanece concentrada nas 11 cidades paulistas originalmente contempladas.
A comemoração não se limita às charadas. Restaurantes participantes terão vendas relâmpago e Combos de Aniversário por R$ 29,90, incluindo opções de refeições para duas ou mais pessoas. O aplicativo também receberá uma identidade visual especial, com mudanças no ícone, animações e banners comemorativos.
Para acompanhar os desafios, os consumidores devem acessar o aplicativo da Keeta, onde as charadas são publicadas diariamente à 0h01. Os mesmos enigmas aparecem às 8h nos perfis oficiais da marca no Instagram, TikTok e X. A resposta indica o horário em que os cupons daquele dia ficarão disponíveis.
A promoção contempla São Paulo, Guarulhos, São Bernardo do Campo, Santo André, Osasco, Diadema, Itaquaquecetuba, Barueri, São Caetano do Sul, Santos e São Vicente.
Embora o desconto possa cobrir o valor integral dos alimentos em pedidos de R$ 50, eventuais cobranças de entrega e taxa de serviço continuam sendo responsabilidade do consumidor. Os cupons são limitados, e cada oferta possui condições próprias, que devem ser conferidas no aplicativo antes de finalizar o pedido.
Para quem pretende aproveitar a campanha, o principal detalhe é o horário: resolver a charada não reserva o desconto. É preciso estar no aplicativo quando os cupons forem liberados.
