O mapa brasileiro dos k-dramas tem três pontos de concentração pouco óbvios. Alagoas, Maranhão e Pará aparecem como os estados que proporcionalmente mais assistem às produções coreanas na Netflix, e esse comportamento agora vai sair da tela para ocupar espaços públicos de Maceió, São Luís e Belém.
As três capitais recebem, entre 10 e 20 de setembro, as chamadas Estações Dramalândia, instalações gratuitas com cenários inspirados em séries sul-coreanas disponíveis no streaming. Os espaços funcionam diariamente, das 10h às 18h.
A escolha não considera simplesmente quem acumulou mais horas diante da televisão. O levantamento interno da Netflix compara o consumo de k-dramas proporcionalmente à audiência de cada estado. A empresa não revelou, porém, qual dos três ocupa a primeira posição.
Entre os títulos usados como referência para os ambientes estão “Pousando no Amor” e “Se a Vida te Der Tangerinas”. Haverá ainda cabines para fotos e, durante a visita, os fãs poderão receber brindes como photocards e pôsteres ligados às produções.
K-drama já entrou na rotina brasileira
O recorte regional acompanha uma expansão mais ampla da cultura sul-coreana no país. Em levantamento realizado com o instituto Toluna, que ouviu 2.087 pessoas por formulário online em agosto, 60% disseram já ter assistido a pelo menos um k-drama.
Um quarto dos entrevistados acompanha essas produções diariamente ou ao menos uma vez por semana. Quando a pesquisa considera somente quem já consome conteúdo coreano, 30% afirmam assistir às séries todos os dias.
O envolvimento vai além da maratona. Entre os espectadores nordestinos consultados, 90% classificaram os k-dramas como mais viciantes do que outros formatos, 72% seguem atores coreanos nas redes sociais e 55% participam de fã-clubes. No Norte, 53% dos fãs afirmaram ter desenvolvido interesse em aprender coreano depois de começar a acompanhar essas histórias.
O fenômeno ajuda a explicar por que a chamada K-culture deixou de funcionar apenas como nicho importado. Música, beleza, gastronomia e séries passaram a alimentar comunidades locais que acompanham lançamentos, atores e referências culturais quase em tempo real.
Onde ficam as Estações Dramalândia
Em Belém, a instalação será montada na Estação das Docas, avenida Marechal Hermes, s/nº.
Em Maceió, o endereço escolhido é o Corredor Vera Arruda, avenida Álvaro Otacílio, s/nº.
Já São Luís recebe a estrutura na Praça do Sol, avenida dos Holandeses, altura do nº 2.380.
A programação é gratuita e ocorre todos os dias, das 10h às 18h, entre 10 e 20 de setembro. Além dos cenários e cabines fotográficas, os visitantes poderão encontrar photocards e pôsteres distribuídos como brindes durante a ativação.
Fãs também podem disputar viagem à Coreia do Sul
A Dramalândia terá ainda uma etapa nacional voltada a quem quiser transformar uma situação cotidiana em cena de série coreana. O concurso selecionará três pessoas para uma viagem à Coreia do Sul, cada uma com direito a acompanhante.
Para entrar na seleção, é necessário produzir um vídeo de até um minuto retratando uma situação comum como se fosse um k-drama. A gravação precisa utilizar uma das três músicas oficiais da ação, criadas com ritmos brasileiros e disponibilizadas no site da campanha.
Os vídeos devem ser publicados no TikTok, Instagram ou Kwai entre 10 e 18 de setembro, acompanhados das hashtags #DramalandiaNetflix e #PromoCoreia.
Seis produções serão escolhidas para uma votação pública. As três mais votadas serão as vencedoras.
A viagem está prevista para 19 a 26 de outubro, com passagens, traslados, hospedagem em hotel cinco estrelas e alimentação incluídos. Podem concorrer pessoas maiores de 18 anos, residentes no Brasil e com passaporte válido.
O regulamento completo e as músicas utilizadas nos vídeos ficam disponíveis em dramalandianetflix.com.
Mais do que montar cenários para fotos, a Netflix está seguindo a audiência até regiões que raramente aparecem como primeiro destino de grandes ativações nacionais. Desta vez, foram os próprios hábitos dos fãs de k-drama que ajudaram a definir o mapa.
