Quem passar pela Cidade do Rock em 2026 vai encontrar maquiagem, proteção solar e até parede feita com embalagem reciclada antes mesmo de chegar nos shows. A Natura confirmou presença no Rock in Rio pelo quarto ano seguido e decidiu ocupar áreas de circulação pesada do festival, incluindo um estande principal perto do Palco Mundo e uma loja pop-up espalhada pelo evento, no Parque Olímpico, Barra da Tijuca, Rio de Janeiro.
A ideia agora parece menos “camarim de festival” e mais ponto de encontro no meio da muvuca. A marca também vai circular com ações móveis oferecendo retoques de maquiagem, distribuição de brindes e blitz de protetor solar enquanto o público atravessa a Cidade do Rock.
Tudo isso acontece junto de games, fotos interativas e espaços criados para produção de conteúdo durante os dias do festival.
Meio floresta, meio caos
O projeto do espaço foi criado novamente pelo diretor Marko Brajovic e usa embalagens recicladas da própria Natura na estrutura. Segundo a empresa, o ambiente foi desenhado para reagir ao vento, ao som e ao movimento das pessoas.
É curioso porque a proposta mistura instalação artística com cenário de festival, algo que vem crescendo nesses eventos gigantes onde o público quer tanto postar quanto assistir aos shows.
A Natura também continua como copatrocinadora do Palco Sunset, conhecido pelos encontros improváveis entre artistas. Zé Ricardo, vice-presidente artístico da Rock World, resumiu a escolha dizendo que “o Palco Sunset promove encontros e amplia o olhar sobre a música brasileira e mundial”. Já Júlia Ceschin, da Natura e Avon, afirmou que a marca quer “fazer parte das memórias afetivas que o público constrói ali”.
O festival virou vitrine
Além da presença física, o Rock in Rio 2026 também vai servir para relançamentos de linhas como Natura Humor e Natura Faces, enquanto Natura Ekos ganha espaço dentro da experiência imersiva. A empresa ainda confirmou a apresentação de um novo ativo de inovação previsto para setembro, mas sem detalhar o que será lançado.
No fundo, o movimento mostra como os festivais viraram uma mistura de música, internet e experiência presencial. Em vez de aparecer só em placas ou telões, as marcas agora disputam tempo real com os artistas e com os vídeos gravados pelo público.
E no caso da Natura, essa relação com música já vem desde o projeto Natura Musical, criado há mais de 20 anos para apoiar a cena brasileira.
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