A Natura apresentou ao mercado, na última quinta-feira (25), o Essencial Safran, fragrância inspirada na perfumaria árabe e desenvolvida para reforçar a presença da marca em um segmento que vem ganhando espaço no Brasil. O lançamento marca também a consolidação da nova plataforma Essencial Ingredientes, focada no uso de matérias-primas raras como eixo criativo.
Para quem acompanha o universo da perfumaria como quem acompanha lançamentos de arte ou relógios de edição limitada, o destaque vai direto ao protagonista da fórmula: o açafrão. Considerado um dos ingredientes mais caros do mundo e símbolo de opulência na tradição árabe, ele conduz a construção olfativa do perfume, que promete até 14 horas de fixação e perfil intenso. A proposta é clara: oferecer alta performance com assinatura marcante, algo que costuma atrair colecionadores atentos à durabilidade e à identidade de cada frasco.
O desenvolvimento aconteceu em Dubai, em co-criação entre a perfumista exclusiva da marca, Verônica Kato, e os perfumistas Pierre Guéros e Gael Montero. Além do açafrão, a fragrância traz o ishpink amazônico, ingrediente proprietário da Natura, que adiciona um contraste cítrico-amadeirado à especiaria quente. A combinação reforça uma estratégia recorrente da empresa: unir referências internacionais a ativos da biodiversidade brasileira.
A aposta na perfumaria árabe não é recente. Desde 2018, a companhia investe nesse território, mirando consumidores que buscam perfumes mais densos, com presença e rastro prolongado. Com Essencial Safran, a marca afirma que pretende não apenas ampliar o portfólio, mas consolidar um espaço estratégico dentro da linha Essencial, agora organizada sob a plataforma Essencial Ingredientes.
Essa plataforma passa a reunir criações estruturadas a partir de insumos considerados nobres e raros, conectando elementos clássicos da tradição árabe a matérias-primas brasileiras. Já integram esse conjunto as linhas Essencial Oud e Essencial Mirra. No caso do Oud, ingrediente conhecido como “ouro líquido” na perfumaria e valorizado pela profundidade amadeirada, a Natura foi pioneira em utilizá-lo no Brasil, combinando-o à copaíba, madeira típica nacional.
Para o público que gosta de colecionar fragrâncias — seja pela raridade dos ingredientes, pela história por trás da criação ou pela performance na pele — o movimento sinaliza uma disputa cada vez mais técnica e sensorial dentro do mercado. A incorporação de ciência comportamental e tecnologia ao desenvolvimento das fórmulas reforça uma tendência: perfumes deixam de ser apenas acessórios e passam a ocupar o lugar de peças de acervo, com narrativa, origem e identidade próprias.
