Nesta quinta-feira (12), em pleno Dia dos Namorados, o McDonald’s surpreendeu o público ao anunciar uma ação que foge dos clichês e entra de vez na briga das grandes redes por atenção e engajamento afetivo. Enquanto o Burger King distribui sanduíches para os “cornos” e o Bob’s oferece milkshake em dobro para casais apaixonados, o Méqui aposta em um gesto simples e democrático: casquinha totalmente grátis pelo app.
A novidade foi divulgada nas redes sociais da marca com a mensagem: “Tá liberado tirar uma casquinha nesse Dia dos Namorados, mas só se for no Méqui. Com ou sem date, é só resgatar o seu cupom no app até 15/06 e retirar sua casquinha no balcão, quiosque ou drive-thru até 30/06. Os cupons estão limitados a um por CPF, viu?”
Estratégia McDonald’s que valoriza a experiência
Ao contrário das ações que dividem o público entre casais e solteiros, o McDonald’s adota uma abordagem inclusiva, voltada para todos os perfis. No total, 2 milhões de cupons foram disponibilizados, válidos para uma casquinha (sabores baunilha, chocolate ou misto, conforme disponibilidade em cada loja).
Além disso, o resgate é fácil e prático: basta acessar o aplicativo do Méqui entre os dias 12 e 15 de junho, enquanto durarem os estoques. A retirada acontecer até o dia 30 de junho, exclusivamente nos restaurantes e quiosques participantes — que podem ser consultados em cupons.mcdonalds.com.br/casquinhanamorados.
McDonald’s do storytelling ao storydoing
Com essa ação, o McDonald’s se alinha à tendência do storydoing, que substitui a simples narrativa promocional por experiências reais, capazes de gerar vínculo emocional com o consumidor. Em vez de apenas contar uma história de amor, a marca permite que as pessoas vivam uma — mesmo que com um simples sorvete na mão.
Nos comentários das redes, a resposta foi imediata. Uma seguidora resumiu o sentimento coletivo ao dizer: “Uma notícia boa pra nós solteiros nesse Dia dos Namorados.”
Mercado em transformação
Enquanto isso, outras marcas seguem explorando diferentes caminhos. Redes menores têm apostado em colaborações com casais influenciadores, criando coleções cápsula com forte apelo emocional e visual. Já supermercados, por exemplo, estão investindo em campanhas que usam o humor cotidiano e a brasilidade para se aproximar de um público mais amplo — e mais exigente.
Autenticidade como prioridade
Por fim, um dos pilares mais fortes da nova comunicação é a autenticidade. Em 2025, marcas que se destacarem serão aquelas com propósito claro, posicionamento coerente e que falem sobre temas reais. Como saúde emocional, amor próprio, responsabilidade afetiva e pertencimento. No setor de calçados femininos, por exemplo, já se observam campanhas que apostam na autoestima como diferencial competitivo. Afinal, mais do que ouvir sobre amor, o consumidor quer vivê-lo — e de preferência, com marcas que estejam ao seu lado de forma verdadeira.
