O café deixou de ser apenas bebida faz tempo. No São Paulo Coffee Festival, que acontece entre os dias 26 e 28 de junho na Bienal do Parque Ibirapuera, em São Paulo, o consumo virou experiência, cenário de foto e até disputa por brindes.
Nescafé e Nescafé Dolce Gusto apostaram justamente nessa mistura de entretenimento com degustação para chamar atenção no evento. Em vez de focar apenas em lançamentos ou máquinas, as marcas montaram um espaço pensado para transformar o café em passeio completo — daqueles que rendem vídeo, fila e postagem nas redes.
Café virou experiência de festival
O estande reúne degustações, receitas diferentes, demonstrações de produtos e ativações interativas espalhadas pelo espaço. Entre os itens mais procurados estão o Nescafé Ice, o Nescafé Gold e a versão sabor pistache da linha Dolce Gusto, que aparece como uma das apostas mais curiosas da marca no festival.
Além das bebidas, o espaço tenta criar uma atmosfera de “imersão cafeeira”. Tem área instagramável com a tradicional xícara vermelha da Nescafé, ambiente pensado para fotos e uma garra machine personalizada que distribui brindes para quem participa da dinâmica.
O detalhe mais inesperado é justamente esse: em pleno festival de café, uma máquina de garra virou uma das ativações centrais do estande.
Debate sobre o futuro do café
Nem tudo gira apenas em torno de sabores e brindes. A programação também inclui discussões sobre sustentabilidade e produção agrícola. No dia 27 de junho, das 13h às 13h45, acontece o painel “Cultivando o futuro: como novas formas de produzir estão transformando o café da sua xícara”.
Participam da conversa Barbara Velo, gerente de ESG & Coffee Expertise de Nescafé no Brasil, além das produtoras Karina Sato Rahal, da Fazenda Nossa Terra, e Ana Paula Curiacos Urtado, da Fazenda Três Marias.
O debate aborda como práticas mais sustentáveis no campo estão mudando a cafeicultura e influenciando diretamente o produto que chega ao consumidor. A proposta é aproximar o público de uma etapa que normalmente fica invisível para quem só vê o café pronto na xícara.
Quem passar pelo espaço ainda recebe um cupom de 10% de desconto para compras no site da Nescafé Dolce Gusto. O benefício fica válido até 30 de junho.
No fim das contas, o festival mostra como o café entrou de vez na lógica das experiências de marca. Hoje, não basta servir a bebida: é preciso criar conversa, entretenimento e motivo para o público permanecer ali por mais tempo.
